BERLIN (AP) – Adidas hat Bjørn Gulden, den CEO des Konkurrenten Puma, zum neuen Chief Executive ernannt. Er wird die deutsche Sportbekleidungsmarke im Januar übernehmen, während das Unternehmen die Folgen der Trennung von dem früher als Kanye bekannten Rapper übersteht Westen.
Gulden wird Kasper Rorsted ersetzen, CEO von Adidas seit 2016, dessen Abgang im August bekannt gegeben wurde. Adidas sagte damals, dass Rorsted im Laufe des nächsten Jahres übergeben werde, sagte aber am Dienstag, dass er und der Aufsichtsrat „einvernehmlich vereinbart“ hätten, dass er zurücktreten und das Unternehmen am Freitag verlassen werde.
Bis Ende des Jahres wird Finanzvorstand Harm Ohlmeyer Adidas leiten. Er übernimmt vorübergehend das Ruder, nachdem das Unternehmen Ende letzten Monats eine Partnerschaft mit Ye beendet hatte, während der Aufschrei über die beleidigenden und antisemitischen Äußerungen des Rapper zunahm.
Adidas, das anderen Unternehmen folgte, um die Verbindung zu Ye zu kappen, wird in diesem Jahr voraussichtlich einen Verlust von bis zu 250 Millionen Euro (Dollar) seines Nettogewinns durch die Entscheidung erleiden, die Produktion seiner Yeezy-Produktlinie sofort einzustellen, und bleibt auf der Suche für einen weiteren Stern, der ihm hilft, mit dem immer größeren Rivalen Nike zu konkurrieren.
Gulden, ein 57-jähriger Norweger, der einst Fußball- und Handballprofi war, ist seit 2013 CEO von Puma. Er hat zuvor bei Adidas gearbeitet und war dort von 1992 bis 1999 Senior Vice President für Bekleidung und Accessoires.
Er war auch CEO der dänischen Schmuckmarke Pandora, Geschäftsführer des Schuheinzelhändlers Deichmann und Präsident von Rack Room Shoes und ist Vorstandsvorsitzender des dänischen Lebensmitteleinzelhändlers Salling Group.
Gulden „kennt die Branche sehr gut und greift auf ein reichhaltiges Netzwerk im Sport und Einzelhandel zurück“, sagte Adidas-Aufsichtsratsvorsitzender Thomas Rabe in einer Erklärung.
„Als CEO von Puma hat er die Marke neu belebt und das Unternehmen zu Rekordergebnissen geführt“, sagte Rabe und fügte hinzu, dass der Adidas-Vorstand „überzeugt ist, dass Bjørn Gulden Adidas in eine neue Ära der Stärke führen wird, und sich sehr auf eine neue Ära freut erfolgreiche Zusammenarbeit.“
Puma, das wie Adidas seinen Sitz im süddeutschen Herzogenaurach hat, sagte, sein Chief Commercial Officer Arne Freundt werde Gulden als CEO ersetzen.
Quelle: APNews
