- Crypto.com zahlt 700 Millionen US-Dollar für die Umbenennung des legendären Staples Center, der Heimat der LA Lakers im größten Namensrechtsdeal aller Zeiten in den USA
- Der Austausch ist mittlerweile in allen anderen Sportarten im Einsatz, von UFC über Formel 1 bis hin zur italienischen Serie A, die um die Markenbekanntheit kämpfen.
Als die FTX-Börse vor einigen Monaten 135 Millionen US-Dollar für die Umbenennung der Miami Heat-Arena aufwendete, wunderten sich viele darüber, wie sehr Kryptowährungsunternehmen bereit waren, ihre Marken zu bewerben. Jetzt hat Crypto.com diesen Deal in den Schatten gestellt, indem er fünfmal mehr abgezweigt hat, um das legendäre Staples Center in dem größten Namensrechtsdeal in der US-Geschichte umzubenennen.
Die Kryptowährungsbörse hat eine Vereinbarung getroffen, um das Staples Center in Crypto.com Arena umzubenennen. Es schloss den Deal mit AEG, dem Sport- und Live-Entertainment-Giganten, bei dem die Börse die Namensrechte für das Stadion für die nächsten zwei Jahrzehnte erhalten wird.
Wir sind sehr stolz, Ihnen mitteilen zu können, dass das Staples Center, die berühmteste Arena von Los Angeles, einen neuen Namen erhält:
https://t.co/vCnztATkNg Arena
Als Teil dieser 20-jährigen Partnerschaft freuen wir uns auch, die @Lakers & @LAKings als unsere neuesten Partner! pic.twitter.com/KCfYKySDRt
– Crypto.com (@cryptocom) 17. November 2021
Das Staples Center ist eine der berühmtesten und bekanntesten Sport- und Unterhaltungsarenen der Welt. Es ist vor allem als Heimat der LA Lakers bekannt, des weltweit beliebtesten NBA-Teams, für das Legenden wie Shaquille O’Neal, Kobe Bryant, Magic Johnson und Lebron James gespielt haben.
Neben den Lakers ist die Arena in Downtown LA mit 20.000 Sitzplätzen die Heimat der LA Clippers der NBA, der LA Kings der NHL und der LA Sparks der WNBA. Es beherbergt auch einige der größten Events der Welt, darunter 19 der letzten 21 Grammy-Verleihungen und NBA All-Star Games.
Die Partnerschaft beginnt am Weihnachtstag dieses Jahres, wobei Crypto.com an diesem Tag das neue Logo und andere Markenelemente enthüllen wird, kurz bevor Lebron die Lakers anführt, die die Brooklyn Nets ausrichten. Die Außenbeschilderung wird bis Juni nächsten Jahres ersetzt.
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Crypto.com, Coinbase, FTX spritzen Milliarden in den Sport
Neben dem Branding wird Crypto.com auch der offizielle Kryptowährungsplattform-Partner für die Lakers und die LA Kings. Kris Marszalek, CEO und Gründer der Börse, glaubt, dass dies einen großen Beitrag zur Einführung von Kryptowährungen in Los Angeles und darüber hinaus leisten wird.
Im Gespräch mit der LA Times sagte er:
In den nächsten Jahren werden die Menschen auf diesen Moment als den Moment zurückblicken, in dem Krypto die Kluft in den Mainstream überquerte. Das ist einfach ein brillanter Schachzug der Jungs von AEG, denn das nächste Jahrzehnt gehört der Krypto. Und das positioniert LA und diesen besonderen Veranstaltungsort mittendrin.
Crypto.com und AEG, der weltweit größte Eigentümer von Sportteams und -veranstaltungen, werden ebenfalls zusammenarbeiten, um Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement in der Gemeinde von Los Angeles zu fördern.
Laut der Sportnachrichtenagentur The Athletic wird Crypto.com 700 Millionen US-Dollar für die Namensrechte zahlen, das meiste Geld, das eine Organisation jemals für einen solchen Deal ausgegeben hat. Dies zeigt nicht nur, wie wichtig Branding für Kryptowährungsunternehmen ist, sondern auch, wie sehr sie im aktuellen Umfeld gedeihen.
Und dies könnte erst der Anfang sein, glaubt Steve Mitobe, der CEO der Blockchain-Entwicklungsagentur WestCoastNFT.
Sie werden immer mehr Krypto-Unternehmen im Weltraum sehen, die mit traditionellen Werbe- und Sponsoring-Deals um Marktanteile konkurrieren.
Die 700 Millionen US-Dollar sind zusätzlich zu den verschiedenen anderen Sportpartnerschaften, an denen Crypto.com in letzter Zeit teilgenommen hat. Dazu gehören die 175 Millionen US-Dollar, die an Endeavour gezahlt wurden, das Unternehmen, das die Ultimate Fighting Championships (UFC) besitzt.
Es hat auch Multi-Millionen-Dollar-Deals mit den Philadelphia 76ers der NBA, dem französischen Club Paris Saint-Germain (PSG), der eSports-Marke Fnatics, der italienischen Seria A, der Formel 1 und mehr abgeschlossen.
Crypto.com konkurriert im Sportbereich mit seinen Rivalen Coinbase und FTX, die ebenfalls erhebliche Investitionen getätigt haben.
Vor dem 700-Millionen-Dollar-Deal war FTX mit seinem 135-Millionen-Dollar-Deal über 19 Jahre für die Namensrechte mit dem NBA-Franchise Miami Heat der größte Investor in dieser Werbesparte. Die Namensrechte des Teams wurden in den letzten zwei Jahrzehnten von American Airlines gekauft, aber ab diesem Jahr übernahm FTX. Wie CEO Sam Bankman-Fried bei einer Branchenveranstaltung verriet, zahlte die Börse die gesamte Summe im Voraus, im Gegensatz zu anderen Sponsoren, die auf Jahresbasis zahlen.
Um zu bestätigen, wie gut FTX abschneidet, sagte der junge Kryptowährungs-Milliardärsgründer der Veranstaltung: „… es war ein ziemlich gutes Jahr für uns. Bis zu dem Punkt, an dem wir uns ehrlich gesagt nicht auf die anderen 18 Jahre verlassen müssen, um die Mittel dafür zu haben.“
FTX gab auch 210 Millionen US-Dollar aus, um die Namensrechte an einem als TSM bekannten Esport-Team zu kaufen, und 18 Millionen US-Dollar für die Namensrechte am Heimstadion der Cal Berkeley-Fußballmannschaft.
All dies soll die Markenbekanntheit steigern. Laut SBF liegt seine Börse in der Markenbekanntheit hinter Coinbase und Kraken zurück, obwohl sie beim Handelsvolumen mit ihnen konkurriert.
hatte gerade ein tolles Gespräch mit @SBF_FTX, fragte ihn, ob er mit Sicherheit sagen könne, dass alle Sport-Sponsorings die Kundenakquise ankurbeln. Er sagte, er könne das nicht ganz beweisen, aber anekdotisch war es enorm für die Bekanntheit von Marken. „Das kann man nicht einfach mit Facebook-Werbung kaufen.“
– Daniel Roberts (@readDanwrite) 15. September 2021
„Es gab ein gewisses Nutzerwachstum, aber wir kommen bei der Namenserkennung wirklich zurück. […] Wenn jemand zum ersten Mal versucht, sich mit Krypto zu befassen, haben wir festgestellt, dass er noch nichts davon gehört hat FTX“, erklärte er Anfang des Jahres.
Letzten Monat sprang auch Coinbase auf den Sportzug auf. Der Austausch ergab, dass es partnerschaftlich mit der NBA Durch den Deal nutzt Coinbase alle NBA-Plattformen, um seine Marke zu vermarkten, einschließlich der WNBA und der Esports-Liga NBA 2K League.
Quelle: Crypto-News-Flash.com
