Statt in einen Big Mac bei McDonald’s zu beißen, stehen die Russen womöglich bald Schlange, um den Geschmack eines patriotischen ZBurger zu genießen.
Die amerikanische Kette zog sich im März nach dem Einmarsch in die Ukraine aus Russland zurück, und ihre 850 Restaurants stehen nun vor einem Rebranding, nachdem sie diese Woche vom russischen Geschäftsmann Alexander Govor gekauft wurden.
Viele Russen scheinen nicht allzu begeistert davon zu sein, ihre Big Macs und Apfelkuchen zu verlieren – Videoaufnahmen zeigten Hunderte von Menschen in Moskau, die sich für einen letzten Geschmack anstellten, und spiegelten Bilder von riesigen Menschenmengen wider, als dort am Ende des Kalten Krieges das erste McDonald’s eröffnete .
Das russische Handelsministerium hat jedoch eine informelle Konsultation darüber vorangetrieben, wie die Restaurants trotzdem umbenannt werden können.
Zu den patriotischen Vorschlägen der Öffentlichkeit gehörten ZBurger – in Anspielung auf die Insignien der Hauptkampfgruppe Russlands – und Rusburger.
„Das war ein großartiges Brainstorming! Danke für die Teilnahme“, schrieb das russische Handelsministerium nach der Online-Diskussion. „Die kreativsten werden wir dem russischen Besitzer überlassen.“
In den sozialen Medien prognostizierten einige Nutzer düster, dass die klassischen Menüpunkte von McDonald’s durch traditionellere russische Optionen wie Borschtsch ersetzt würden.
Govor, ein russischer Geschäftsmann, der eine Raffinerie in Sibirien und ein Netzwerk von medizinischen Zentren besitzt, kaufte die McDonald’s-Restaurants in Russland unter der Bedingung, dass er das „Golden Arches“-Logo aufgeben würde.
McDonald’s eröffnete 1990 sein erstes Restaurant in Russland auf dem Moskauer Puschkin-Platz, ein Ereignis, das schnell als einer der entscheidenden Momente des Triumphs des US-Konsums über seinen bleichen sowjetischen Rivalen angesehen wurde.
Die meisten westlichen Unternehmen haben sich aus Russland zurückgezogen, seit Präsident Wladimir Putin am 24. Februar eine Invasion in der Ukraine angeordnet hat. Sanktionen erschweren den Betrieb und Russlands Paria-Status macht es auch zu einer schlechten PR.
McDonald’s gab im März bekannt, dass es seine direkt kontrollierten Restaurants in Russland schließen werde, einschließlich seiner berühmten Filiale am Puschkin-Platz, aber seine Franchise-Läden blieben bis jetzt geöffnet.
Quelle: The Telegraph
