Baden-Württemberg hat eine weiterentwickelte Version der Regionalkampagne „Natürlich. VON DAHEIM – Wir machen das“ vorgestellt. Das Ziel dieser Kampagne ist es, den Weg der Lebensmittel vom Acker auf den Teller sichtbar zu machen und dadurch eine größere Wertschätzung für die Lebensmittel, Erzeuger und Verarbeiter zu schaffen.
Peter Hauk, der Minister für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz (MLR), erklärte bei der Vorstellung der Kampagne auf der Insel Reichenau im Landkreis Konstanz am 24. Juni 2023: „Die Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit der Land- und Ernährungswirtschaft in Baden-Württemberg und die Stärkung dieser regionalen Wertschöpfungsketten ist ein Schwerpunkt unserer Politik für den Ländlichen Raum. Jedes Glied der Kette hat unsere besondere Wertschätzung verdient.“
Minister Hauk betonte außerdem, dass Baden-Württemberg eine anerkannte Genussregion mit einem unverwechselbaren Profil ist. Die Regionalkampagne „Natürlich. VON DAHEIM“ soll Menschen die Vielfalt baden-württembergischer Agrarprodukte und die Leistungen der dahinterstehenden Menschen und Familien näher bringen. Der Erhalt der Natur- und Kulturlandschaften wird durch den Kauf regionaler Lebensmittel unterstützt.
Die Regionalkampagne „Natürlich. VON DAHEIM“ wurde bereits 2017 ins Leben gerufen, um das unverwechselbare Profil der heimischen Lebensmittel bei den Verbrauchern zu kommunizieren und erlebbar zu machen. Die Kommunikationskette „Menschen. Produkte. Geschichten“ vermittelt die Werte Vielfalt, Verlässlichkeit, Sicherheit und Transparenz, die mit Produkten aus Baden-Württemberg verbunden sind.
Die Neukonzeption der Kampagne mit dem Motto „Wir machen das“ zielt darauf ab, die gesamte Wertschöpfungskette abzubilden. Produkte aus Baden-Württemberg zeichnen sich durch kurze Transportwege, Beitrag zum Klimaschutz und Tierwohl sowie hohe Qualität, Frische und Regionalität aus. Die Qualitätsprogramme des Landes, das Qualitätszeichen Baden-Württemberg und das Biozeichen Baden-Württemberg spielen dabei eine zentrale Rolle.
Mit der weiterentwickelten Regionalkampagne „Natürlich. VON DAHEIM – Wir machen das“ möchte Baden-Württemberg somit die Wertschätzung für regionale Lebensmittel steigern und die Verbraucher über die verschiedenen Schritte der Wertschöpfungskette informieren. Durch den Kauf regionaler Produkte kann jeder dazu beitragen, die Natur- und Kulturlandschaften zu erhalten und die heimische Land- und Ernährungswirtschaft zu unterstützen.
