Der Marketing-Guru hinter Budweisers „Whassup!“ und „Talking Frogs“-Werbung hat das Unternehmen dafür kritisiert, dass es seinen Ruf zerstört habe.
Robert Lachky, dessen Werbung in den 1990er-Jahren dazu beitrug, dass Budweiser Amerikas beliebtestes Bier wurde, sagte, zwei Jahrzehnte Arbeit seien durch das Dylan-Mulvaney-Fiasko von Bud Light zunichte gemacht worden.
„Wir haben 20 Jahre gebraucht, um Bud Light-Bier zum Bier Nr. 1 im Land zu machen, und sie haben eine Woche gebraucht, um es abzubauen“, sagte Herr Lachky, ehemaliger Chief Creative Officer von Anheuser-Busch.
Bud Light sah sich einer Revolte konservativer Aktivisten gegenüber, nachdem er mit dem Transgender-Social-Media-Influencer Mulvaney zusammengearbeitet hatte.
Die Verkäufe sind eingebrochen, seit die 26-jährige Mulvaney Videos von sich selbst geteilt hat, in denen sie aus maßgeschneiderten Bud Light-Dosen trinkt und auf denen ihr eigenes Gesicht abgebildet ist.
Herr Lachky sagte gegenüber dem St. Louis Post-Dispatch, dass Bud Light niemanden außer sich selbst für den Rückgang der Popularität verantwortlich machen könne.
„Es ist selbstverschuldet“, sagte er und fügte hinzu, dass Anheuser-Busch unter „einem völligen Mangel an Unternehmensaufsicht“ leide.
Während seiner Zeit bei Anheuser-Busch schuf Herr Lachky zahlreiche Superbowl-Werbespots, die weltweite Anerkennung fanden.
Eine, bei der drei Frösche „Knospe“, „Weiß“ und „Err“ krächzen, wurde von Adweek als „eine der kultigsten Alkoholkampagnen in der Werbegeschichte“ bezeichnet.
Ein weiterer Werbespot, der eine Gruppe von Freunden zeigt, die sich zu Hause gegenseitig anrufen, Budweiser trinken und sich gegenseitig „Was soll’s“ sagen, hat dazu beigetragen, die späten 1990er und frühen 2000er Jahre zu definieren.
Während der Amtszeit von Herrn Lachky überholte Bud Light Miller Light und wurde zum meistverkauften Leichtbier des Landes.
Er verließ das Unternehmen im Jahr 2009, nachdem es von InBev übernommen worden war, das eine Reihe von Kostensenkungsmaßnahmen und Entlassungen einführte.
Ein anschließender Boykott durch Konservative im Anschluss an die jüngste Kontroverse wurde dafür verantwortlich gemacht, dass der Wert von Anheuser-Busch innerhalb weniger Tage um rund 4 Milliarden US-Dollar gesunken sei und die Verkaufsmengen des Bieres um ein Viertel zurückgegangen seien.
Zwei Führungskräfte von Bud Light wurden im Zuge der Marketingkatastrophe beurlaubt.
Führungskräfte versuchten, die Kritik abzuwehren, indem sie sagten, dass Mulvaney nie wirklich mit ihnen zusammengearbeitet habe, obwohl ihr Video den Hashtag #budlightpartner enthielt.
Michel Doukeris, Vorstandsvorsitzender von Anheuser-Busch Global, machte am Montag „Fehlinformationen und Desinformationen“ für die Verbreitung von Gerüchten verantwortlich, dass Dosen mit Mulvaneys Gesicht landesweit verkauft würden.
Herr Lachky sagte der New York Post, dass Bud Light „mit ihren defensiven Kommentaren von sich aus die Flammen anfachte“.
In einem aktuellen Podcast sagte Mulvaney, der Skandal habe sie nachts wach gehalten.
Sie hat gesagt, dass sie keine Sprecherpositionen von Unternehmen annehmen wird, die durch die Zusammenarbeit mit einer Transgender-Person „einen Haken machen“ wollen.
Quelle: The Telegraph
