FRANKFURT, Deutschland (AP) – Die Trennung von Adidas mit dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, und die Unfähigkeit, seine beliebte Yeezy-Schuhlinie zu verkaufen, trugen Ende letzten Jahres dazu bei, die Gewinne zu schlagen, was zu einem Nettoverlust von 513 Millionen Euro (540 US-Dollar) führte Million).
Dem Verlust im vierten Quartal, der auch auf höhere Lieferkosten und Umsatzeinbrüche in China zurückzuführen sei, stehe ein Gewinn von 213 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum gegenüber, sagte der deutsche Schuh- und Sportbekleidungshersteller am Mittwoch.
Weitere Verluste könnten bevorstehen, da das Unternehmen für dieses Jahr einen Gewinnrückgang von 500 Millionen Euro prognostiziert, wenn es beschließt, die verbleibenden Yeezy-Produkte, die es auf Lager hat, nicht wiederzuverwenden. Das Unternehmen prognostiziert für 2023 einen Betriebsverlust von 700 Millionen Euro.
Adidas trennte sich im Oktober nach den antisemitischen Äußerungen des Rappers in den sozialen Medien und in Interviews von Ye und sah sich zusammen mit anderen Marken dem Druck ausgesetzt, die Beziehungen zu beenden. Das Unternehmen ringt nun damit, Wege zu finden, um seine Banner-Yeezy-Linie zu ersetzen, die laut Analysten bis zu 15 % seines Nettoeinkommens ausmacht.
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CEO Bjorn Gulden sagte in einer Erklärung, dass 2023 „ein Übergangsjahr“ sein würde und „wir dann 2024 wieder damit beginnen können, ein profitables Geschäft aufzubauen“.
Der Nettoumsatz im vierten Quartal stieg im Vergleich zum Vorjahresquartal um bloße 1,3 % auf 5,21 Milliarden Euro, was durch etwa 600 Millionen Euro Umsatzeinbußen durch die Entscheidung, die Partnerschaft mit Ye zu beenden, zurückgehalten wurde.
Das Unternehmen führte auch einen Umsatzrückgang in China von etwa 50 % und höhere Kosten für Lieferungen und Versand an, die nicht durch höhere Preise ausgeglichen werden konnten.
Für das Gesamtjahr gab das in Herzogenaurach, Deutschland, ansässige Unternehmen an, einen Nettogewinn von 638 Millionen Euro bei einem um 6 % auf 22,5 Milliarden Euro gestiegenen Umsatz zu erzielen.
Das Unternehmen sagte auch, dass es seine Top-Vertriebs- und Marketing-Führungskräfte ersetzen werde. Global Sales Head Roland Auschel verlässt das Unternehmen nach 33 Jahren und wird von Arthur Hoeld abgelöst, der jetzt die Region Europa, Naher Osten und Afrika leitet.
Brian Grevy, Head of Global Brands, tritt zum 31. März zurück. CEO Gulden übernimmt die Verantwortung für seine Produkt- und Marketingaktivitäten.
Quelle: APNews
