- Die Coinbase Super Bowl-Anzeige wurde als die beste der Reihe bewertet, aber die Börsen- und Werbeagenturen gehen hin und her darüber, wessen Idee es war.
- CEO Brian Armstrong hatte behauptet, die Idee sei intern, aber eine Werbeagentur korrigierte ihn schnell, bevor seine Leutnants einsprangen, um ihn zu verteidigen.
Für Fußballfans war der Sieg der LA Rams der Höhepunkt des Super Bowl LVI, der am Sonntag, den 13. Februar ausgetragen wurde. Für Krypto-Fans waren es jedoch die Anzeigen von Krypto-Unternehmen, die ihren Tag ausmachten, und Coinbase war der unbestrittene Gewinner. Seine einfache und elegante Anzeige mit einem springenden QR-Code wurde auf einer Reihe von Plattformen zur besten Gesamtanzeige gewählt. Aber wer hatte die Idee? Darüber sind die Börse, ihr CEO und Top-Führungskräfte sowie Werbeagenturen hin und her gegangen.
Während Unternehmen wie FTX und Crypto.com Prominente für ihre Anzeigen anwarben – in diesem Fall Larry David bzw. Lebron James – wurde Coinbase minimalistisch. Die Anzeige zeigte einen QR-Code, der auf einem Bildschirm hüpfte, mit dem Slogan „weniger reden, mehr Bitcoin“. Benutzer, die den Code gescannt haben, wurden auf die Coinbase-Werbewebsite weitergeleitet, wo neue Benutzer BTC im Wert von 15 $ verdienen konnten. Es bestand auch aus einem Werbegeschenk in Höhe von 3 Millionen US-Dollar.
Die Anzeige war so beliebt, dass sie die Coinbase-App vorübergehend zum Absturz brachte.
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Wessen Idee war die Coinbase Super Bowl-Werbung?
Die Kontroverse begann, als Brian Armstrong, der Gründer und CEO von Coinbase, auf Twitter über die Anzeige sprach. Er enthüllte, dass Coinbase zum einen die Werbefläche gekauft hat – die 30 Sekunden lang 6,5 Millionen Dollar kostet – ohne zu wissen, was sie bewirken würde.
„Zunächst hat uns eine externe Agentur eine Reihe von Standard-Werbeideen für den Super Bowl vorgeschlagen. Ich mochte keinen von ihnen“, schrieb Armstrong.
Ihm zufolge hatte das Team intern eine Reihe von Ideen, von denen eine die QR-Code-Anzeige war. Er fügte hinzu:
…Dies wurde teilweise von Reddits großartigem Eulen-Werbespot beim vorherigen Super Bowl inspiriert. Die wichtigste Erkenntnis war, wenn Sie etwas nur für einen Moment auf den Bildschirm flashen können, werden die Leute es später googeln – wie bringen wir sie vom Fernseher zum Telefon, um sie zu konvertieren.
7/
– da wir fast keine Zeit mehr hatten, entschieden wir uns, die ganze Anzeige einfach als QR-Code zu machen
– Das Team hat sich das DVD-Bildschirmschonerthema ausgedacht und einen coolen Song von Com Truise in Auftrag gegeben (dessen Musik ich mag)— Brian Armstrong – barmstrong.eth (@brian_armstrong) 21. Februar 2022
Kristen Cavallo, die CEO von The Martin Agency, einer Werbefirma, hatte es jedoch nicht. Sie antwortete schnell und korrigierte Armstrong, wer genau auf die Idee gekommen war.
Es wurde tatsächlich von Präsentationen inspiriert, die unsere Agentur Ihrem Team am 18. August (Seiten 19-24) und 7. Oktober (Seiten 11-18) mit Werbekonzepten für den Super Bowl mit schwebenden QR-Codes auf einem leeren Bildschirm zeigte.
– Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 21. Februar 2022
Kate Rouch, Chief Marketing Officer bei Coinbase, versuchte das Gesicht des CEO zu wahren und sagte, dass die Börse so nahtlos mit Werbeagenturen zusammengearbeitet habe, dass der CEO wahrscheinlich dachte, es sei eine große Familie.
Sie getwittert:
Das Coinbase-Team und ich schätzen unsere Partner sehr. Die Zusammenarbeit mit unserem Kreativpartner Accenture Interactive (AI) war nahtlos – so sehr, dass unser CEO tatsächlich dachte, wir wären ein einziges Team, als wir unsere Arbeit präsentierten.
Quelle: Crypto-News-Flash.com
