Das Golden Arches und die Big Macs sind verschwunden, und niemand ist sich über den neuen Namen ganz sicher, aber nach einer dreimonatigen Wartezeit können die Russen jetzt die Kreml-Version von McDonald’s genießen.
Die meisten Besucher am Sonntag bestanden darauf, dass es köstlich war, wie die neue Marke „Tasty and that’s it“ für ehemalige McDonald’s-Restaurants in Russland verspricht.
„Es war köstlich und lecker, denke ich“, sagte Andrei, ein Unternehmer, mit einem Grinsen, nachdem er sein Essen in dem neu eröffneten und frisch umbenannten Restaurant am Moskauer Puschkin-Platz beendet hatte.
„Die neue Marke ist allerdings kurios.“
Hunderte von hungrigen Moskowitern hatten sich stundenlang angestellt, bevor das Restaurant mittags öffnete, begierig auf ihren ersten Vorgeschmack auf den rein amerikanischen Burger des Kremls.
Nur dass es nicht auf der Speisekarte stand.
„Es ist Schande. Ich werde den Big Mac wirklich vermissen, weil er mein Lieblingsessen war“, sagte Dmitry, ein Flugstudent, als er vor „Tasty and that’s it“ stand.
„Der Big Mac war ein Klassiker.“
Trotz Kreml-Gepolter über Importsubstitution scheint der Big Mac ein Opfer westlicher Sanktionen geworden zu sein.
Eine „Lecker und das war’s“-Kellnerin sagte gegenüber The Telegraph
dass es von der Speisekarte genommen werden musste, weil das Unternehmen den notwendigen Salat nicht kaufen konnte.
Und es gab noch weitere Anzeichen für einen hastigen Rebranding und Relaunch. Ein Großteil der Verpackungen für Pommes, Burger und Getränke war schlicht weiß, während Tüten zum Mitnehmen braun waren. Das alte McDonald’s-Logo auf Packungen mit Ketchup und anderen Saucen wurde mit schwarzen Markierungen übersät.
Aber obwohl niemand in dem Restaurant am Puschkin-Platz an der Theke stehen, fettige Luft einatmen und „Big Mac und Pommes bitte“ sagen konnte, freuten sich die meisten einfach über McDonald’s oder zumindest eine Kreml-Pastiche , zurück in ihr Leben.
„Die Atmosphäre ist großartig. Der neue Name ist nicht sehr gebräuchlich, aber kein Grund zur Sorge“, sagte Sergei, 28.
Wie andere internationale Unternehmen, die in Russland tätig sind, sagte McDonald’s, dass westliche Sanktionen, die nach der Invasion des Kremls in der Ukraine am 24. Februar verhängt wurden, Geschäfte in Russland unmöglich und giftig machten. Es verkaufte sein Geschäft im Mai an Alexander Govor, einen Geschäftsmann mit Verbindungen zum Kreml.
McDonald’s hat einen besonderen Platz in der russischen und sowjetischen Kulturgeschichte.
Die Eröffnung des Restaurants am Puschkin-Platz am 31. Januar 1990 war ein großes Ereignis. Es waren damals die letzten Tage der Sowjetunion, graue Tage voller Tristesse, Warteschlangen und Frustration.
Tausende von Menschen, in Pelzmäntel gehüllt, hatten sich stundenlang angestellt, um einen ersten Eindruck von der amerikanischen Kultur zu bekommen.
Und obwohl die Euphorie der Eröffnung 1990 nicht da war, ließ sich das erste „Lecker und fertig“-Essen gestern für Hunderte von Menschen nicht entgehen.
Galina, eine adrett gekleidete 55-jährige Moskowiterin, speiste seit der Eröffnung im Puschkin Square McDonald’s. Sie war froh, zurück zu sein, auch wenn sie nicht viel von dem neuen Namen hielt.
„Der alte Name ist besser. Ich verstehe dieses neue nicht“, sagte sie, als sie mit ihrer Enkelin in der Schlange stand, um zu bestellen. „Ich erinnere mich, dass es in den 1990er Jahren eröffnet wurde. Es war zufriedenstellend mit gutem Essen. Ich bin froh, dass es jetzt überlebt hat.“
Das Flaggschiff-Restaurant in Moskau gehört zu den 15 umbenannten Filialen, die in der Hauptstadt eröffnet werden, wobei 200 weitere Restaurants in Russland bis Ende Juni und alle 850 bis Ende des Sommers eröffnet werden sollen.
Im Inneren wurde das Restaurant am Puschkin-Platz nur leicht renoviert. Die Mitarbeiter haben neue Uniformen erhalten, aber auch diese ähneln den ursprünglichen McDonald’s-Uniformen, außer dass sie das neue Logo tragen – einen grünen Kreis, der mit einem roten Kreis und zwei Streifen, einem stilisierten Burger und Pommes überlagert ist.
Ganz im Sinne der Kontinuität vermarktet sich „Lecker und fertig“ unter dem Slogan „Der Name ändert sich, aber die Liebe bleibt“.
Der Kreml hat abweichende Meinungen in Russland und jegliche Kritik an seiner „Sonderoperation“ verboten und Propaganda verbreitet, um seine Behauptung zu untermauern, dass Putin keine andere Wahl hatte, als eine Invasion in der Ukraine anzuordnen, um sie von Nazis zu säubern.
Ein Teil der Abmachung, so der Kreml, ist, dass einfache Russen die Entbehrungen aufsaugen müssen, die westliche Sanktionen mit sich bringen. Dazu gehört auch der Austausch von McDonald’s gegen „Tasty and that’s it“, eine Botschaft, die anzukommen scheint.
Mikhail Gurbo, 38, sagte, er sei für den Relaunch aus Samara in Zentralrussland angereist. Er trug eine Baseballmütze mit dem Buchstaben Z, ein Pro-Kriegs-Motiv, und hatte eine russische Flagge auf die Wangen gemalt.
„Ich bin hierher gekommen, um zu sehen, zu essen, zu probieren. Mir hat alles gefallen“, sagte er. „Alles ist so gut, wie ich es mir erhofft hatte, und ich hoffe, es wird noch besser. Auf einen Big Mac kann ich verzichten.“
Nicht, dass alle einverstanden sind. Am Ende der offiziellen Pressekonferenz anlässlich der Eröffnung des umbenannten McDonald’s im Kreml stand ein Anti-Putin-Demonstrant mit einem Transparent auf, auf dem stand: „Bring back the Big Mac“.
Quelle: The Telegraph
