Miller Lite hat eine „Pro-Frauen“-Werbung inmitten einer konservativen Gegenreaktion verteidigt und darauf bestanden, dass es nichts „Kontroverses“ daran sei, „Frauen nicht zum Schlammringen zwingen zu müssen“, um Bier zu verkaufen.
Die Biermarke veröffentlichte anlässlich des Women’s History Month eine Anzeige, in der die Komikerin Ilana Glazer Miller und andere Biermarken dafür verurteilte, dass sie in der Vergangenheit spärlich bekleidete Frauen zum Verkauf ihrer Produkte eingesetzt hatten.
Der Komiker hob einige der alten Plakate und Pappausschnitte des Unternehmens hervor und sagte: „Es ist an der Zeit, dass Bier es wieder gut macht.“
Glazer, der in der Comedy-Show Broad City mitspielte, erklärte, die Biermarke kaufe alte Marketingmaterialien auf, um sie in Kompost für Hopfenbauerinnen zu verwandeln. „Miller Lite hat es sich zur Aufgabe gemacht, nicht nur ihren Mist, sondern den Mist der gesamten Bierindustrie aufzuräumen“, sagte sie.
Die Anzeige wurde im März ohne große Fanfare veröffentlicht, tauchte jedoch nach dem Aufruhr um die Werbekampagne des Rivalen Bud Light mit dem transgender-TikTok-Influencer Dylan Mulvaney wieder auf.
Der Aktienkurs des Unternehmens fiel in den Tagen nach der Gegenreaktion von Mulvaney nach einem konservativ geführten Boykott, wobei Kunden argumentierten, die Marke habe den Kontakt zu ihrem Publikum verloren.
Zwei Marketingleiter von Bud Light wurden beurlaubt, da die Marke versuchte, den Schaden zu beheben.
Ermutigt durch ihren Erfolg haben konservative Aktivisten nun ihr Feuer auf Miller Lite gerichtet, obwohl die Anzeige vor der Partnerschaft von Bud Light mit Mulvaney veröffentlicht wurde.
Der konservative Kommentator Clay Travis zog unter anderem Parallelen zwischen der März-Werbung von Miller Lite und der von Bud Light. „Diese Unternehmen sind kaputt und haben keine Ahnung, wer ihre Produkte tatsächlich konsumiert“, sagte er.
Nichts Kontroverses
Doch ein Sprecher von Molson Coors, der Muttergesellschaft von Miller Lite, weigerte sich, nachzugeben und betonte, die Werbung sei nicht umstritten.
„In diesem Video ging es um zwei Dinge: Wurmkot und die Aussage, dass Frauen nicht gezwungen werden sollten, im Schlamm zu ringen, um Bier zu verkaufen.
„Keines dieser Dinge sollte im entferntesten kontrovers sein und wir hoffen, dass Biertrinker den Humor (und die Lächerlichkeit) dieses Videos aus dem März zu schätzen wissen“, sagte der Sprecher gegenüber Fox.
Miller Lite steigerte seinen Umsatz, indem es in den 90er- und frühen 2000er-Jahren spärlich bekleidete Models wie Pamela Anderson und Sofia Vergara als Werbespots einsetzte.
Dazu gehörten eine „Bikini Girls“-Serie sowie ein „Cat Fight“ zwischen Playboy-Models.
Meghan Markle gehört zu den Frauen, die die Kampagnen angeführt haben. Die Herzogin von Sussex erschien nicht im Bikini, sondern in einem enganliegenden ärmellosen Oberteil, als sie Miller Lite in einer Werbung aus dem Jahr 2010 bediente.
Die Biermarke entfernte sich 2006 von ihrer Bikini-Werbung, als Marketingleiter Erv Frederick erklärte, das Unternehmen wolle „über dieses Stereotyp von Männern hinausgehen …“ [as] der kleinste gemeinsame Nenner“.
Der neueste Werbespot wurde von einem rein weiblichen Team geleitet, sagte Miller Lite in einer Pressemitteilung zum Video, die darauf abzielt, „die Arbeit der Marke zur Stärkung von Frauen im Bierbereich“ zu fördern.
Glazer beendet ihren Werbespot mit einem Trinkspruch. „Also auf die Frauen, denn ohne uns gäbe es kein Bier“, sagt sie.
Quelle: The Telegraph
