Seit Jahrzehnten hat sich Bud Light seinen Ruf als erschwingliches Gebräu der Wahl für gewöhnliche Amerikaner erkämpft.
Aber die jüngste Entscheidung, mit der Transgender-TikTok-Persönlichkeit Dylan Mulvaney zusammenzuarbeiten, um jüngere Trinker anzuziehen, hat einige seiner treuesten, konservativeren Kunden wütend gemacht.
Es wurde von allen, von Tucker Carlson bis Kid Rock, als unmusikalisch bezeichnet.
Wenn man sich die jüngsten Verkaufszahlen ansieht, schlägt Mittelamerika mit aller Macht zurück.
Die Händler von Anheuser-Busch, dem größten Bierhersteller des Landes, zu dem Budweiser, Michelob und Bud Light gehören, wurden laut der Fachzeitschrift Beer Business Daily von ihren schwindenden Verkäufen am Osterwochenende „erschreckt“.
Der Umsatzrückgang wurde im Mittleren Westen und Südamerika gemeldet, insbesondere in ländlichen Gebieten.
Mulvaney, eine 26-jährige Influencerin, die sich selbst als eine der „privilegiertesten Transfrauen Amerikas“ bezeichnet, postete anlässlich von „365 Days of Girlhood“ Bilder der individualisierten Bud Light-Dosen mit ihrem Gesicht.
Sie veröffentlichte auch ein Video, in dem sie ein Bud Light in der Badewanne trinkt.
Modernisierung der Marke
Tage bevor Mulvaneys Partnerschaft bekannt gegeben wurde, sagte Alissa Heinerscheid, Vizepräsidentin für Marketing bei Bud Light, sie wolle Bud Light von einer „Marke von fratty, irgendwie abgehobenem Humor“ modernisieren.
In den Augen der Marketingverantwortlichen von Anheuser-Busch war Bud Light zu einer Marke „im Niedergang“ geworden.
Frau Heinerscheid sagte dem Podcast „Make Yourself at Home“, sie wolle „eine Kampagne, die wirklich inklusiv ist“.
Als Reaktion darauf filmte sich der Musiker Kid Rock, wie er mit einem Maschinengewehr zu mehreren Bierkisten ging und rief: „F— Bud Light. Und f— Anheuser-Busch.“
Tucker Carlson, einer von Amerikas konservativen Fernsehmoderatoren, sagte: „Bud Light scheitert daran. Ich möchte keine Insolvenz anzetteln, aber ich denke, in diesem Fall müssen wir darauf hoffen.“
Country-Star Travis Tritt kündigte an, Bud Light und alle anderen Anheuser-Busch-Getränke auf seiner Tour zu boykottieren.
‚Händler haben die Glocke geläutet‘
„Das ist wahrscheinlich die größte Kontroverse, die wir seit langem gesehen haben“, sagte Harry Schuhmacher, Herausgeber von Beer Business Daily, gegenüber Fox News.
„Es könnte ein Sturm in einer Teekanne sein, könnte vorübergehend sein, aber es reicht aus, dass Händler die Glocke geläutet haben.“
Die Fachzeitschrift sagte, sie habe mit Händlern im ganzen Land gesprochen, stellte jedoch fest, dass ihre Daten begrenzt seien und das Osterwochenende auch das Verbraucherverhalten beeinflusst haben könnte.
Es schien jedoch, dass „Bud Light einen Volumeneinbruch erlitt … insbesondere in ländlichen Gebieten, die aus Märkten mit höheren Anteilen bestehen“, berichtete Beer Business Daily.
Mulvaney spielte auf die Gegenreaktion in einem kürzlich erschienenen TikTok-Video an, in dem sie einen Song mit dem Titel „Es ist schwer, das Licht gerade zu sehen“ aufführt.
„Ich danke Ihnen allen, dass Sie mir das Gefühl gegeben haben, unterstützt zu werden. Ich bin nicht allein“, schrieb sie auf TikTok.
Sport-BH-Sturm
Es ist nicht das erste Mal, dass Mulvaney im Zentrum eines PR-Sturms steht.
Anfang dieses Monats sah sie sich einem Aufschrei gegenüber, nachdem sie dafür bezahlt wurde, einen der Sport-BHs von Nike zu promoten.
Kritiker, darunter die ehemalige britische Olympiateilnehmerin Sharron Davies, stellten in Frage, warum eine Influencerin ohne Brüste gebeten worden sei, einen Sport-BH zu modellieren.
Mulvaney löste auch bei Caitlyn Jenner Empörung aus, nachdem sie sich dafür ausgesprochen hatte, „Frauen mit Wölbungen“ beim Tragen von Shorts zu normalisieren.
Jenner, die sich 2017 einer geschlechtsangleichenden Operation unterzog, sagte: „Es gibt einen Unterschied zwischen Akzeptanz und Toleranz und der Normalisierung, seine Genitalien öffentlich und an einem öffentlichen Ort freizulegen.
„Das unterstütze ich überhaupt nicht.“
Teilen Sie ihre Reise online
Mulvaney, die aus einer gut vernetzten, wohlhabenden Familie aus San Diego stammt, hat eine große Online-Fangemeinde aufgebaut, als sie begann, ihre Reise vom Mann zur Frau zu teilen.
Es wird berichtet, dass sie ein hochkarätiges Hollywood-Team einsetzt, um ihre Marke voranzutreiben, und es wird geschätzt, dass sie mehr als eine Million Dollar durch ihre Markenwerbung verdient hat.
Ihr Großvater, James Mulvaney Sr., diente als Präsident des Baseballteams San Diego Padres, während ihr Vater, James Jr., ein Philanthrop ist, der seine Freizeit damit verbringt, kostenlose Kekse zu backen und zu verteilen.
Letztes Jahr traf sie Joe Biden im Weißen Haus und sagte dem Präsidenten, sie sei am Tag 221 des Übergangs, worauf Herr Biden antwortete: „Gott liebt dich.“
In einer Erklärung nach der Gegenreaktion sagte Anheuser-Busch, dass es „mit Hunderten von Influencern unserer Marken zusammenarbeitet“ und dass die maßgeschneiderten Dosen von Mulvaney nicht für den allgemeinen Verkauf bestimmt sind.
Quelle: The Telegraph
