Media Markt dominira: Saturnove veje zaprte, kaj zdaj?

Media Markt dominira: Saturnove veje zaprte, kaj zdaj?

Razvoj na področju trgovin z elektroniko trenutno kaže jasne spremembe, predvsem pri dveh velikih blagovnih znamkah Media Markt in Saturn. Media Markt se vse bolj uveljavlja kot edina blagovna znamka Ceconomy v drugih evropskih državah. To gre z roko v roki z zaprtjem in preoblikovanjem trgovin Saturn v več državah, vključno z Avstrijo, Belgijo, Nizozemsko, Luksemburgom in Poljsko. Glasno bietigheimerzeitung.de Konec marca 2025 je Ceconomy poročal o skupno več kot 1000 trgovinah v 11 državah.

Zgodovina obeh znamk sega desetletja nazaj: prva podružnica Saturn je bila odprta v Kölnu leta 1961, medtem ko je prvi Media Markt odprl svoja vrata v Münchnu leta 1979. Ceconomy je kupil Saturn leta 1990, nekaj let kasneje pa je Metro AG prevzel nadzor nad obema znamkama. Leta 2017 je Ceconomy nastal kot spin-off podjetja Metro, kar je prineslo nove strateške impulze.

Krčenje mreže poslovalnic Saturn

V zadnjih letih je Saturn sledil previdni strategiji in močno zmanjšal mrežo poslovalnic. Jeseni 2024 je bilo v Nemčiji še vedno aktivnih 87 lokacij. Predvsem v mestih, kot so Neuss, Hilden, Köln in Aachen, se poslovalnice Saturn vse pogosteje spreminjajo v trgovine Media Markt. To se odraža tudi v trenutnem številu: od začetka leta 2025 je bilo 14 dodatnih lokacij Saturn pretvorjenih v Media Markt. Na splošno se je število poslovalnic Media Markt povečalo na več kot 300 stuttgarter-nachrichten.de poročali.

Ceconomy ugotavlja, da kupci vedno bolj razlikujejo med obema blagovnima znamkama. Kljub temu blagovna znamka Saturn ostaja del strategije podjetja in ne bi smela popolnoma izginiti s trga. Ponudba Media Markta in Saturna je podobna, kar pomeni, da je veliko izdelkov na voljo v obeh verigah. Oglaševanje in ponudba sta enaki, kar dodatno spodbuja integracijo blagovnih znamk.

Zvestoba strank in vizija prihodnosti

Druga osrednja točka strateškega načrtovanja družbe Ceconomy je združitev bonus programov Media Markta in Saturna. Ta ukrep naj bi kupcem omogočil zbiranje in unovčenje točk obeh znamk. Poleg tega se zbrane točke samodejno združujejo, kar naj bi ustvarilo enotno zvestobo strank.

Razvoj jasno kaže na izzive in priložnosti, ki obstajajo na nemškem in evropskem trgu elektronike. Ceconomy se zavzema za posodobitev in nadaljnji razvoj obeh blagovnih znamk ter načrtuje ohranitev in nadaljnjo krepitev tako Saturn kot Media Markt v prihodnosti.