Media Markt hallitsee: Saturnuksen oksat sulkeutuvat, mitä nyt?

Media Markt hallitsee: Saturnuksen oksat sulkeutuvat, mitä nyt?

Elektroniikkakauppojen kehitys näyttää tällä hetkellä selkeitä muutoksia erityisesti kahden suuren tuotemerkin Media Marktin ja Saturnin kohdalla. Media Markt vakiinnuttaa asemansa Ceconomyn ainoana brändinä muissa Euroopan maissa. Tämä kulkee käsi kädessä Saturn-myymälöiden sulkemisen ja muuttamisen kanssa useissa maissa, mukaan lukien Itävallassa, Belgiassa, Alankomaissa, Luxemburgissa ja Puolassa. äänekäs bietigheimerzeitung.de Maaliskuun 2025 lopussa Ceconomy raportoi yhteensä yli 1 000 myymälää 11 maassa.

Kahden tuotemerkin historia ulottuu vuosikymmeniä taaksepäin: ensimmäinen Saturn-konttori avattiin Kölnissä vuonna 1961, kun taas ensimmäinen Media Markt avasi ovensa Münchenissä vuonna 1979. Ceconomy osti Saturnin vuonna 1990, ja muutamaa vuotta myöhemmin Metro AG sai molemmat merkit hallintaansa. Vuonna 2017 Ceconomy syntyi Metrosta irtautuneena, mikä johti uusiin strategisiin impulsseihin.

Saturnuksen haaraverkosto kutistuu

Viime vuosina Saturn on noudattanut varovaista strategiaa ja vähentänyt merkittävästi konttoriverkostoaan. Syksyllä 2024 Saksassa toimi edelleen 87 toimipistettä. Etenkin Neussin, Hildenin, Kölnin ja Aachenin kaltaisissa kaupungeissa Saturnin konttorit muutetaan yhä enemmän Media Markt -myymälöiksi. Tämä näkyy myös nykyisessä määrässä: Vuoden 2025 alusta lähtien 14 uutta Saturnuspaikkaa on muutettu Media Marktiksi. Kaiken kaikkiaan Media Markt -konttoreiden määrä on noussut yli 300:aan stuttgarter-nachrichten.de raportoitu.

Ceconomy toteaa, että asiakkaat pystyvät yhä paremmin erottamaan nämä kaksi merkkiä toisistaan. Saturn-brändi on kuitenkin edelleen osa yrityksen strategiaa, eikä sen pitäisi kadota markkinoilta kokonaan. Media Marktin ja Saturnin valikoimat ovat samankaltaisia, mikä tarkoittaa, että molemmissa ketjuissa on saatavilla monia tuotteita. Mainonta ja tarjoukset ovat identtisiä, mikä edistää entisestään tuotemerkkien integraatiota.

Asiakasuskollisuus ja tulevaisuuden visio

Toinen keskeinen kohta Ceconomyn strategisessa suunnittelussa on Media Marktin ja Saturnin bonusohjelmien yhdistäminen. Tämän toimenpiteen avulla asiakkaat voivat kerätä ja lunastaa pisteitä molemmilta brändeiltä. Lisäksi kerätyt pisteet yhdistetään automaattisesti, minkä pitäisi luoda yhtenäistä asiakasuskollisuutta.

Kehitys osoittaa selvästi Saksan ja Euroopan elektroniikkamarkkinoiden haasteet ja mahdollisuudet. Ceconomy on sitoutunut molempien merkkien modernisointiin ja edelleen kehittämiseen ja aikoo ylläpitää ja vahvistaa sekä Saturnia että Media Marktia tulevaisuudessa.