Media Markt dominerer: Saturns grene lukker, hvad nu?

Media Markt dominerer: Saturns grene lukker, hvad nu?

Udviklingen inden for elektronikbutikker viser i øjeblikket klare ændringer, især for de to store brands Media Markt og Saturn. Media Markt etablerer sig i stigende grad som Ceconomys eneste brand i andre europæiske lande. Dette går hånd i hånd med lukningen og ombygningen af ​​Saturn-butikker i flere lande, herunder Østrig, Belgien, Holland, Luxembourg og Polen. Højt bietigheimerzeitung.de I slutningen af ​​marts 2025 rapporterede Ceconomy i alt over 1.000 butikker i 11 lande.

De to mærkers historie går årtier tilbage: Den første Saturn-filial åbnede i Köln i 1961, mens den første Media Markt slog dørene op i München i 1979. Ceconomy købte Saturn i 1990, og få år senere fik Metro AG kontrol over begge mærker. I 2017 blev Ceconomy skabt som et spin-off fra Metro, hvilket resulterede i nye strategiske impulser.

Krympende Saturn filialnetværk

I de seneste år har Saturn fulgt en forsigtig strategi og reduceret sit filialnet betydeligt. I efteråret 2024 var 87 lokationer stadig aktive i Tyskland. Især i byer som Neuss, Hilden, Köln og Aachen bliver Saturns filialer i stigende grad omdannet til Media Markt-butikker. Dette afspejles også i det nuværende antal: Siden begyndelsen af ​​2025 er 14 yderligere Saturn-lokationer blevet omdannet til Media Markt. Samlet set er antallet af Media Markt-filialer steget til over 300 stuttgarter-nachrichten.de rapporteret.

Ceconomy bemærker, at kunderne i stigende grad er i stand til at skelne mellem de to mærker. Ikke desto mindre forbliver Saturn-mærket en del af virksomhedens strategi og bør ikke forsvinde fuldstændigt fra markedet. Sortimenterne af Media Markt og Saturn er ens, hvilket betyder, at mange produkter er tilgængelige i begge kæder. Annoncering og tilbud er identiske, hvilket yderligere fremmer integrationen af ​​mærkerne.

Kundeloyalitet og fremtidsvision

Et andet centralt punkt i Ceconomys strategiske planlægning er sammenlægningen af ​​bonusprogrammerne fra Media Markt og Saturn. Denne foranstaltning skulle gøre det muligt for kunderne at indsamle og indløse point fra begge mærker. Derudover kombineres de opsamlede point automatisk, hvilket skulle skabe ensartet kundeloyalitet.

Udviklingen viser tydeligt de udfordringer og muligheder, der findes på det tyske og europæiske elektronikmarked. Ceconomy er forpligtet til at modernisere og videreudvikle både brands og planlægger at fastholde og yderligere styrke både Saturn og Media Markt i fremtiden.