Prijzenoorlog tussen discounters: Aldi en Lidl verlagen de prijzen enorm!

Prijzenoorlog tussen discounters: Aldi en Lidl verlagen de prijzen enorm!

In de Duitse detailhandel woedt een intense prijzenoorlog, vooral tussen de toonaangevende discounters Aldi en Lidl. Volgens Merkur behaalden deze bedrijven in 2024 een omzet van ruim 77 miljard euro, bijna een derde meer dan in 2019. Uit marktonderzoek van YouGov blijkt dat ook discounters als Penny, Netto en Norma sterk zijn gegroeid en hebben een marktaandeel van ruim 38 procent op de totale markt. Ter vergelijking: detailhandelaren met een volledig assortiment, zoals Edeka en Rewe, hebben slechts bijna 29 procent. Deze ontwikkeling illustreert de groeiende invloed van discounters in de Duitse foodretailsector.

De marktaandelen van klassieke zelfbedieningswarenhuizen, waaronder Kaufland en Marktkauf, maar ook van speciaalzaken, zijn echter gedaald. Aan het begin van de pandemie wonnen supermarkten tijdelijk marktaandeel, maar sinds 2022 is er een duidelijke trend richting discounters waar te nemen. Deze verandering wordt vooral aangemoedigd door de inflatie en de stijgende voedselprijzen, die de concurrentie tussen discounters en detailhandelaren met een volledig assortiment verder aanwakkeren.

Enorme prijsverlagingen en aanbodstrategieën

Aldi en Lidl strijden actief voor de gunst van prijsgevoelige consumenten. Lidl kondigde onlangs de grootste prijsverlaging uit haar geschiedenis aan, met kortingen tot 35 procent op ruim 500 artikelen. Aldi heeft in 2025 de prijzen van ongeveer 1.000 artikelen al verlaagd en plant verdere verlagingen. Dit gebeurt tegen de achtergrond dat de voedselprijzen in mei 2025 36,5 procent duurder waren dan het jaargemiddelde voor 2020. De deskundigen zijn het erover eens dat deze prijsverlagingen permanent moeten zijn om de geloofwaardigheid van de discounters te behouden, zoals gerapporteerd Focus.

De prijsontwikkeling kan niet op zichzelf worden bekeken, omdat deze ook afhankelijk is van tal van externe factoren. De consumentenprijzen voor voedsel bleven in 2024 niet constant en stegen in totaal met 1,37%. Bepaalde productcategorieën werden bijzonder zwaar getroffen: bakvetten en -oliën stegen met 10,29% in prijs, terwijl suiker, jam en soortgelijke producten met 6,38% stegen. Hieruit blijkt dat de voedselprijzen in Duitsland niet alleen worden beïnvloed door vraag en aanbod, maar ook door productie- en verwerkingskosten. Volgens Statista zijn politieke beslissingen en milieunormen ook belangrijk voor de prijsvorming.

Langetermijneffecten en marktontwikkeling

De strategische concurrentie om marktaandeel wordt heviger. Discounters staan ​​onder druk om hun prijzen te verlagen om nieuwe klanten aan te trekken en bestaande consumenten te behouden in een markt die wordt gekenmerkt door inflatie. Deskundigen schatten dat deze trend zich zal voortzetten, omdat zowel consumenten als bedrijven zich moeten aanpassen aan de nieuwe prijsdynamiek.

In een tijd waarin de voedseluitgaven nog steeds onder druk staan ​​in verhouding tot de totale gezinsbestedingen, is het van cruciaal belang dat discounters hun positie en betrouwbaarheid in de sector niet alleen behouden, maar ook uitbreiden. Toekomstig succes zal afhangen van hoe goed ze erin slagen een aantrekkelijk aanbod te creëren en tegelijkertijd de uitdagingen op de markt het hoofd te bieden.