Porsche paineen alla: myyntiluvut laskevat, Ferrari vetäytyy!

Porsche paineen alla: myyntiluvut laskevat, Ferrari vetäytyy!

Porsche-autobrändillä on edessään vakavia haasteita vuonna 2025. Jatkuva myynnin romahdus erityisesti Kiinassa ja Saksassa asettaa yrityksen painetta. äänekäs Merkurius Kulttiauto 911:n myyntiluvut ovat jo johtaneet alennuksiin, mikä nähdään merkkinä varoitusmerkkinä. Saksan markkinoiden myyntiennusteita on alennettu rajusti, ja tavoitteita on joissain tapauksissa alennettu 20 prosenttia. Tammi-huhtikuussa 2025 rekisteröitiin vain 11 115 uutta Porschea, mikä on lähes 32 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna.

Huolestuttava näkökohta tässä kehityksessä on, että 40 prosenttia rekisteröinneistä on itserekisteröityjä, mikä osoittaa hidasta myyntiä. Mallit, kuten 911 GT3 ja täysin sähköinen Macan, saavat jopa kymmenen prosentin alennuksia, mikä voi myös vaikuttaa jälleenmyyntiarvoon. Cayenne laski 41,5 prosenttia huhtikuussa 2025, kun taas Macan 33,7 prosenttia. Jopa täyssähköinen Taycan kärsii korkeista poistoista ja laskevasta kiinnostuksesta.

Kilpailu ja myynnin romahdus

Myös kansainvälinen kilpailu on lisääntynyt erityisesti Kiinassa. Tässä Porschen myynti putosi alimmalle tasolleen kymmeneen vuoteen kolmannella neljänneksellä. äänekäs Euronews Taycan-sähkömallin myynti laski 47 prosenttia. Brändi esitteli Kiinassa vain 43 280 ajoneuvoa tammi-syyskuussa 2024, mikä on 29 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna.

Muun muassa elinkustannuskriisi aiheuttaa kuluttajien haluttomuutta tehdä suurempia ostoksia. Erityiset ongelmat, kuten jarruletkun ja akkumoduulin ongelmista johtuvat takaisinkutsut, ovat myös vaikuttaneet kysyntään. Porsche ei pysty koko vuoden ajan pysymään kilpailijoidensa, kuten Ferrarin, kanssa, jotka ovat ohittaneet sekä myynnin että markkina-arvon ja haluttavuuden.

Strategiset toimenpiteet ja tulevaisuuden näkymät

Haasteiden torjumiseksi Porsche suunnittelee laajaa säästöohjelmaa, joka sisältää myös työpaikkojen leikkauksia. Virtuaalisessa yhtiökokouksessa johto vastasi osakkeenomistajien tyytymättömyyteen, jota vauhditti erityisesti epäröivä reaktio Kiinan myyntikriisiin. Porschen osakkeet ovat tänä vuonna laskeneet merkittävästi, mikä asettaa yhtiön epävarmaan asemaan.

Tilannetta vaikeuttaa entisestään kiinalaisten sähköajoneuvojen kasvava suosio. Nämä mallit eivät ole vain halvempia, vaan tarjoavat myös enemmän toimintoja ja modernia muotoilua. Euroopassa sähköajoneuvojen kysyntä on myös hidastumassa, kun taas kiinalaiset valmistajat, kuten BYD ja Geely, kokevat kysynnän noususuhdanteen. EU:n ja Kiinan välisiä kauppajännitteitä koskeva epävarmuus voi myös vaikuttaa kielteisesti eurooppalaisiin autonvalmistajiin.

Nähtäväksi jää, miten Porsche reagoi muuttuneisiin markkinoihin ja pystyykö yritys saamaan takaisin menetetyn markkinaosuuden.