Comissão Europeia planeia retirada chocante da lei do greenwashing!

Comissão Europeia planeia retirada chocante da lei do greenwashing!

A Comissão Europeia planeia retirar uma proposta de lei que estabeleceria padrões mínimos contra promessas publicitárias ambientais enganosas. Isto emerge de uma comunicação recente da Comissão. Um porta-voz confirmou que nenhuma informação adicional sobre esta mudança poderia ser fornecida neste momento. A proposta pretendia dar aos consumidores mais certeza sobre o respeito pelo ambiente dos produtos publicitados e evitar o greenwashing, ou seja, alegações ambientais enganosas. O pano de fundo é um estudo da UE de 2020 que mostrou que mais de metade da informação sobre a compatibilidade climática dos produtos pode ser classificada como vaga ou enganosa. De acordo com zvw.de, estão atualmente em curso negociações entre os estados da UE e o Parlamento Europeu sobre a lei proposta, que normalmente é finalizada por estes órgãos.

Em particular, o grupo PPE no Parlamento Europeu, que também inclui a CDU e a CSU, solicitou à Comissão, numa carta, que retirasse a lei proposta. Os críticos sublinham que os possíveis efeitos das regulamentações planeadas não foram suficientemente examinados. Delara Burkhardt, do SPD, responsável pela lei como negociadora parlamentar, vê a retirada como uma afronta política e pressiona para que o projeto seja concluído rapidamente. Em contraste, Andreas Schwab, da CDU, elogia a decisão da comissão, descrevendo os regulamentos planeados como desproporcionalmente complexos e burocráticos. Há desacordo dentro da comissão sobre a retirada da lei. Os Comissários Stéphane Séjourné e Teresa Ribera, em particular, são contra esta decisão.

O papel da pesquisa de palavras-chave

Em conexão com o tema do greenwashing, surge a questão de como os consumidores podem tomar decisões informadas. A pesquisa de palavras-chave desempenha um papel crucial aqui. A escolha das palavras-chave certas que os consumidores utilizam nas suas pesquisas influencia significativamente a visibilidade dos produtos ecológicos. Ferramentas como Google Keyword Planner e Ubersuggest ajudam a identificar palavras-chave relevantes que os usuários digitam nos motores de busca. Para minimizar a taxa de rejeição, o conteúdo deve ser adaptado às intenções de pesquisa do usuário, como “comprar pneus de inverno” ou “melhores pneus de inverno”. Otimizar o conteúdo do site com essas palavras-chave torna-se essencial para uma boa classificação nos resultados de pesquisa orgânica.

A importância da pesquisa de palavras-chave está intimamente ligada ao objetivo de melhorar a situação da informação dos consumidores. Fatores importantes ao escolher uma palavra-chave incluem o volume de pesquisa, a relevância para o grupo-alvo e a chance realista de classificação elevada para a palavra-chave especificada. A menor concorrência por determinadas palavras-chave também pode ser vantajosa e aumentar a descoberta de um produto sustentável.