Media Markt domina: as filiais da Saturn fecham, e agora?

Media Markt domina: as filiais da Saturn fecham, e agora?

O desenvolvimento na área de lojas de eletrônicos apresenta atualmente mudanças claras, principalmente para as duas grandes marcas Media Markt e Saturn. A Media Markt afirma-se cada vez mais como a única marca da Ceconomy noutros países europeus. Isto vai de mãos dadas com o encerramento e conversão de lojas Saturn em vários países, incluindo Áustria, Bélgica, Países Baixos, Luxemburgo e Polónia. Alto bietigheimerzeitung.de No final de março de 2025, a Ceconomy reportava um total de mais de 1.000 lojas em 11 países.

A história das duas marcas remonta a décadas: a primeira filial da Saturn abriu em Colónia em 1961, enquanto o primeiro Media Markt abriu as suas portas em Munique em 1979. A Ceconomy adquiriu a Saturn em 1990 e, alguns anos mais tarde, a Metro AG ganhou o controlo de ambas as marcas. Em 2017, a Ceconomy foi criada como spin-off do Metro, o que resultou em novos impulsos estratégicos.

Diminuição da rede de agências de Saturno

Nos últimos anos, a Saturn seguiu uma estratégia cautelosa e reduziu significativamente a sua rede de agências. No outono de 2024, 87 locais ainda estavam ativos na Alemanha. Especialmente em cidades como Neuss, Hilden, Colónia e Aachen, as filiais da Saturn estão a ser cada vez mais convertidas em lojas Media Markt. Isso também se reflete no número atual: desde o início de 2025, 14 locais adicionais do Saturn foram convertidos em Media Markt. No geral, o número de filiais do Media Markt aumentou para mais de 300 stuttgarter-nachrichten.de relatado.

A Ceconomy observa que os clientes estão cada vez mais capazes de diferenciar as duas marcas. No entanto, a marca Saturn continua a fazer parte da estratégia corporativa e não deve desaparecer completamente do mercado. As gamas da Media Markt e Saturn são semelhantes, o que significa que muitos produtos estão disponíveis em ambas as cadeias. A publicidade e as ofertas são idênticas, o que promove ainda mais a integração das marcas.

Fidelização do cliente e visão de futuro

Outro ponto central do planejamento estratégico da Ceconomy é a fusão dos programas de bônus do Media Markt e do Saturn. Esta medida deverá permitir aos clientes acumular e resgatar pontos de ambas as marcas. Além disso, os pontos acumulados são combinados automaticamente, o que deve fidelizar uniformemente os clientes.

Os desenvolvimentos mostram claramente os desafios e oportunidades que existem no mercado eletrónico alemão e europeu. A Ceconomy está comprometida com a modernização e o desenvolvimento de ambas as marcas e planeja manter e fortalecer ainda mais o Saturn e o Media Markt no futuro.