Media Markt dominerer: Saturn-grenene stenger, hva nå?

Media Markt dominerer: Saturn-grenene stenger, hva nå?

Utviklingen innen elektronikkbutikker viser for tiden klare endringer, spesielt for de to store merkene Media Markt og Saturn. Media Markt etablerer seg i økende grad som Ceconomys eneste merke i andre europeiske land. Dette går hånd i hånd med nedleggelse og konvertering av Saturn-butikker i flere land, inkludert Østerrike, Belgia, Nederland, Luxembourg og Polen. Høyt bietigheimerzeitung.de I slutten av mars 2025 rapporterte Ceconomy totalt over 1000 butikker i 11 land.

Historien til de to merkene går flere tiår tilbake: Den første Saturn-filialen åpnet i Köln i 1961, mens den første Media Markt åpnet dørene i München i 1979. Ceconomy kjøpte opp Saturn i 1990, og noen år senere fikk Metro AG kontroll over begge merkene. I 2017 ble Ceconomy opprettet som en spin-off fra Metro, noe som resulterte i nye strategiske impulser.

Krympende Saturn filialnettverk

De siste årene har Saturn fulgt en forsiktig strategi og redusert filialnettet betydelig. Høsten 2024 var 87 lokasjoner fortsatt aktive i Tyskland. Spesielt i byer som Neuss, Hilden, Köln og Aachen blir Saturn-filialer i økende grad omdannet til Media Markt-butikker. Dette gjenspeiles også i det nåværende antallet: Siden begynnelsen av 2025 har ytterligere 14 Saturn-lokasjoner blitt omgjort til Media Markt. Totalt sett har antallet Media Markt-filialer økt til over 300 stuttgarter-nachrichten.de rapportert.

Ceconomy bemerker at kundene i økende grad er i stand til å skille mellom de to merkene. Likevel forblir merkevaren Saturn en del av bedriftsstrategien og bør ikke forsvinne helt fra markedet. Sortimentene til Media Markt og Saturn er like, noe som betyr at mange produkter er tilgjengelige i begge kjedene. Reklamene og tilbudene er identiske, noe som fremmer integreringen av merkene ytterligere.

Kundelojalitet og fremtidsvisjon

Et annet sentralt punkt i Ceconomys strategiske planlegging er sammenslåingen av bonusprogrammene fra Media Markt og Saturn. Dette tiltaket skal gjøre det mulig for kunder å samle inn og løse inn poeng fra begge merkene. I tillegg blir poengene som samles automatisk sammen, noe som skal skape enhetlig kundelojalitet.

Utviklingen viser tydelig hvilke utfordringer og muligheter som finnes i det tyske og europeiske elektronikkmarkedet. Ceconomy er forpliktet til modernisering og videreutvikling av begge merkene og planlegger å opprettholde og ytterligere styrke både Saturn og Media Markt i fremtiden.