Media Markt domineert: Saturnustakken sluiten, wat nu?

Media Markt domineert: Saturnustakken sluiten, wat nu?

De ontwikkeling op het gebied van elektronicawinkels laat momenteel duidelijke veranderingen zien, vooral voor de twee grote merken Media Markt en Saturn. Media Markt vestigt zich steeds meer als het enige merk van Ceconomy in andere Europese landen. Dit gaat hand in hand met de sluiting en conversie van Saturn-winkels in verschillende landen, waaronder Oostenrijk, België, Nederland, Luxemburg en Polen. Luidruchtig bietenheimerzeitung.de Eind maart 2025 rapporteerde Ceconomy in totaal ruim 1.000 winkels in 11 landen.

De geschiedenis van de twee merken gaat tientallen jaren terug: de eerste Saturn-vestiging werd in 1961 geopend in Keulen, terwijl de eerste Media Markt in 1979 zijn deuren opende in München. Ceconomy nam Saturn in 1990 over en een paar jaar later kreeg Metro AG de controle over beide merken. In 2017 ontstond Ceconomy als spin-off van Metro, wat resulteerde in nieuwe strategische impulsen.

Krimpend Saturnus-takkennetwerk

De afgelopen jaren heeft Saturn een voorzichtige strategie gevolgd en zijn vestigingennetwerk aanzienlijk verkleind. In het najaar van 2024 waren er in Duitsland nog 87 locaties actief. Vooral in steden als Neuss, Hilden, Keulen en Aken worden Saturnus-filialen steeds vaker omgebouwd tot Media Markt-winkels. Dit zie je ook terug in het huidige aantal: Sinds begin 2025 zijn 14 extra Saturn-locaties omgebouwd tot Media Markt. In totaal is het aantal Media Markt-vestigingen toegenomen tot ruim 300 stuttgarter-nachrichten.de gemeld.

Ceconomy merkt op dat klanten steeds beter onderscheid kunnen maken tussen de twee merken. Niettemin blijft het merk Saturn onderdeel van de bedrijfsstrategie en mag het niet volledig van de markt verdwijnen. Het assortiment van Media Markt en Saturn is vergelijkbaar, waardoor er in beide ketens veel producten verkrijgbaar zijn. De reclame en aanbiedingen zijn identiek, wat de integratie van de merken verder bevordert.

Klantloyaliteit en toekomstvisie

Een ander centraal punt in de strategische planning van Ceconomy is de samenvoeging van de bonusprogramma's van Media Markt en Saturn. Deze maatregel moet klanten in staat stellen punten van beide merken te verzamelen en in te wisselen. Bovendien worden de verzamelde punten automatisch gecombineerd, wat een uniforme klantenloyaliteit moet creëren.

De ontwikkelingen laten duidelijk zien welke uitdagingen en kansen er bestaan ​​op de Duitse en Europese elektronicamarkt. Ceconomy zet zich in voor de modernisering en verdere ontwikkeling van beide merken en heeft plannen om zowel Saturn als Media Markt in de toekomst te behouden en verder te versterken.