Media Markt dominē: Saturna zari aizveras, ko tagad?

Media Markt dominē: Saturna zari aizveras, ko tagad?

Attīstība elektronikas veikalu jomā šobrīd uzrāda skaidras izmaiņas, īpaši attiecībā uz diviem lielajiem zīmoliem Media Markt un Saturn. Media Markt arvien vairāk nostiprinās kā vienīgais Ceconomy zīmols citās Eiropas valstīs. Tas notiek roku rokā ar Saturn veikalu slēgšanu un pārveidošanu vairākās valstīs, tostarp Austrijā, Beļģijā, Nīderlandē, Luksemburgā un Polijā. Skaļi bietigheimerzeitung.de 2025. gada marta beigās Ceconomy ziņoja, ka kopumā ir vairāk nekā 1000 veikalu 11 valstīs.

Abu zīmolu vēsture sniedzas gadu desmitiem senā pagātnē: pirmā Saturn filiāle tika atvērta Ķelnē 1961. gadā, savukārt pirmā Media Markt durvis vēra Minhenē 1979. gadā. Ceconomy iegādājās Saturn 1990. gadā, un dažus gadus vēlāk Metro AG ieguva kontroli pār abiem zīmoliem. 2017. gadā Ceconomy tika izveidots kā atdalījums no Metro, kā rezultātā radās jauni stratēģiski impulsi.

Samazinās Saturna filiāļu tīkls

Pēdējos gados Saturns ir īstenojis piesardzīgu stratēģiju un ievērojami samazinājis savu filiāļu tīklu. 2024. gada rudenī Vācijā joprojām bija aktīvas 87 vietas. Jo īpaši tādās pilsētās kā Neuss, Hilden, Ķelne un Āhene Saturn filiāles arvien vairāk tiek pārveidotas par Media Markt veikaliem. Tas atspoguļojas arī pašreizējā skaitā: Kopš 2025. gada sākuma 14 papildu Saturna vietas ir pārveidotas par Media Markt. Kopumā Media Markt filiāļu skaits ir pieaudzis līdz vairāk nekā 300 stuttgarter-nachrichten.de ziņots.

Ceconomy atzīmē, ka klienti arvien vairāk spēj atšķirt abus zīmolus. Neskatoties uz to, Saturn zīmols joprojām ir daļa no korporatīvās stratēģijas, un tam nevajadzētu pilnībā izzust no tirgus. Media Markt un Saturn klāsti ir līdzīgi, kas nozīmē, ka daudzi produkti ir pieejami abās ķēdēs. Reklāma un piedāvājumi ir identiski, kas vēl vairāk veicina zīmolu integrāciju.

Klientu lojalitāte un nākotnes vīzija

Ceconomy stratēģiskās plānošanas centrālais punkts ir Media Markt un Saturn bonusu programmu apvienošana. Šim pasākumam vajadzētu ļaut klientiem vākt un izpirkt punktus no abiem zīmoliem. Turklāt savāktie punkti tiek automātiski apvienoti, kam vajadzētu radīt vienotu klientu lojalitāti.

Notikumi skaidri parāda izaicinājumus un iespējas, kas pastāv Vācijas un Eiropas elektronikas tirgū. Ceconomy ir apņēmusies modernizēt un tālāk attīstīt abus zīmolus un plāno saglabāt un turpināt stiprināt gan Saturn, gan Media Markt nākotnē.