Media Markt domine : les branches de Saturne ferment, et maintenant ?

Media Markt domine : les branches de Saturne ferment, et maintenant ?

Le développement dans le domaine des magasins d'électronique montre actuellement de nets changements, notamment pour les deux grandes marques Media Markt et Saturn. Media Markt s'impose de plus en plus comme la seule marque de Ceconomy dans d'autres pays européens. Cela va de pair avec la fermeture et la conversion de magasins Saturn dans plusieurs pays, dont l'Autriche, la Belgique, les Pays-Bas, le Luxembourg et la Pologne. Fort bietigheimerzeitung.de Fin mars 2025, Ceconomy comptait au total plus de 1 000 magasins dans 11 pays.

L'histoire des deux marques remonte à plusieurs décennies : la première succursale Saturn a ouvert ses portes à Cologne en 1961, tandis que le premier Media Markt a ouvert ses portes à Munich en 1979. Ceconomy a acquis Saturn en 1990 et, quelques années plus tard, Metro AG a pris le contrôle des deux marques. En 2017, Ceconomy a été créée en tant que spin-off de Metro, ce qui a donné lieu à de nouvelles impulsions stratégiques.

Rétrécissement du réseau de succursales de Saturn

Ces dernières années, Saturn a poursuivi une stratégie prudente et a considérablement réduit son réseau de succursales. À l’automne 2024, 87 sites étaient encore actifs en Allemagne. Dans des villes comme Neuss, Hilden, Cologne et Aix-la-Chapelle, les succursales Saturn sont de plus en plus transformées en magasins Media Markt. Cela se reflète également dans le chiffre actuel : depuis début 2025, 14 sites Saturn supplémentaires ont été transformés en Media Markt. Au total, le nombre de succursales Media Markt est passé à plus de 300. stuttgarter-nachrichten.de signalé.

Ceconomy constate que les clients sont de plus en plus capables de différencier les deux marques. La marque Saturn reste néanmoins partie intégrante de la stratégie de l'entreprise et ne devrait pas disparaître complètement du marché. Les gammes de Media Markt et Saturn sont similaires, ce qui signifie que de nombreux produits sont disponibles dans les deux chaînes. La publicité et les offres sont identiques, ce qui favorise encore davantage l'intégration des marques.

Fidélisation des clients et vision d’avenir

Un autre point central de la planification stratégique de Ceconomy est la fusion des programmes de bonus de Media Markt et Saturn. Cette mesure devrait permettre aux clients de collecter et d'échanger des points des deux marques. De plus, les points collectés sont automatiquement cumulés, ce qui devrait fidéliser la clientèle de manière uniforme.

Les développements montrent clairement les défis et les opportunités qui existent sur le marché électronique allemand et européen. Ceconomy s'engage dans la modernisation et le développement ultérieur des deux marques et prévoit de maintenir et de renforcer davantage Saturn et Media Markt à l'avenir.