Media Markt domineerib: Saturni oksad sulguvad, mis nüüd saab?

Media Markt domineerib: Saturni oksad sulguvad, mis nüüd saab?

Elektroonikapoodide areng näitab praegu selgeid muutusi, eriti kahe suure kaubamärgi Media Markt ja Saturn osas. Media Markt on üha enam kehtestamas end Ceconomy ainsa kaubamärgina teistes Euroopa riikides. See käib käsikäes Saturni kaupluste sulgemise ja ümberehitusega mitmes riigis, sealhulgas Austrias, Belgias, Hollandis, Luksemburgis ja Poolas. Valju bietigheimerzeitung.de 2025. aasta märtsi lõpus teatas Ceconomy kokku üle 1000 kaupluse 11 riigis.

Kahe kaubamärgi ajalugu ulatub aastakümnete taha: esimene Saturni filiaal avati Kölnis 1961. aastal, esimene Media Markt aga Münchenis 1979. aastal. Ceconomy omandas Saturni 1990. aastal ning mõni aasta hiljem saavutas mõlema kaubamärgi üle kontrolli Metro AG. 2017. aastal loodi Ceconomy Metro’st eralduva osana, mis tõi kaasa uued strateegilised impulsid.

Kahanev Saturni haruvõrk

Viimastel aastatel on Saturn järginud ettevaatlikku strateegiat ja oluliselt vähendanud oma filiaalide võrku. 2024. aasta sügisel tegutses Saksamaal veel 87 asukohta. Eriti sellistes linnades nagu Neuss, Hilden, Köln ja Aachen muudetakse Saturni filiaale üha enam Media Markti kauplusteks. See kajastub ka praeguses numbris: 2025. aasta algusest on Media Marktiks muudetud 14 täiendavat Saturni asukohta. Kokkuvõttes on Media Markti filiaalide arv kasvanud üle 300 stuttgarter-nachrichten.de teatatud.

Ceconomy märgib, et kliendid suudavad üha enam neid kahte kaubamärki eristada. Sellegipoolest jääb Saturni bränd osaks ettevõtte strateegiast ega tohiks turult täielikult kaduda. Media Markti ja Saturni sarjad on sarnased, mis tähendab, et palju tooteid on saadaval mõlemas ketis. Reklaam ja pakkumised on identsed, mis soodustab veelgi kaubamärkide lõimumist.

Klientide lojaalsus ja tulevikuvisioon

Teine Ceconomy strateegilise planeerimise keskne punkt on Media Markti ja Saturni boonusprogrammide ühendamine. See meede peaks võimaldama klientidel mõlema kaubamärgi punkte koguda ja lunastada. Lisaks liidetakse kogutud punktid automaatselt, mis peaks looma ühtse kliendilojaalsuse.

Arengud näitavad selgelt Saksamaa ja Euroopa elektroonikaturu väljakutseid ja võimalusi. Ceconomy on pühendunud mõlema kaubamärgi moderniseerimisele ja edasiarendamisele ning plaanib nii Saturni kui ka Media Markti edaspidi säilitada ja veelgi tugevdada.