Κυριαρχεί η Media Markt: Κλείνουν τα κλαδιά του Κρόνου, τι τώρα;

Κυριαρχεί η Media Markt: Κλείνουν τα κλαδιά του Κρόνου, τι τώρα;

Σαφείς αλλαγές παρουσιάζει αυτή τη στιγμή η ανάπτυξη στον χώρο των καταστημάτων ηλεκτρονικών, ειδικά για τις δύο μεγάλες μάρκες Media Markt και Saturn. Η Media Markt καθιερώνεται ολοένα και περισσότερο ως η μοναδική μάρκα της Ceconomy σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Αυτό συμβαδίζει με το κλείσιμο και τη μετατροπή των καταστημάτων Saturn σε πολλές χώρες, όπως η Αυστρία, το Βέλγιο, η Ολλανδία, το Λουξεμβούργο και η Πολωνία. Μεγαλόφωνος bietigheimerzeitung.de Στα τέλη Μαρτίου 2025, η Ceconomy ανέφερε συνολικά πάνω από 1.000 καταστήματα σε 11 χώρες.

Η ιστορία των δύο εμπορικών σημάτων πηγαίνει πίσω δεκαετίες: το πρώτο υποκατάστημα Saturn άνοιξε στην Κολωνία το 1961, ενώ η πρώτη Media Markt άνοιξε τις πόρτες της στο Μόναχο το 1979. Η Ceconomy εξαγόρασε την Saturn το 1990 και λίγα χρόνια αργότερα η Metro AG απέκτησε τον έλεγχο και των δύο εμπορικών σημάτων. Το 2017, η Ceconomy δημιουργήθηκε ως spin-off από τη Metro, η οποία οδήγησε σε νέες στρατηγικές ωθήσεις.

Συρρίκνωση του δικτύου καταστημάτων Saturn

Τα τελευταία χρόνια, η Saturn ακολούθησε μια προσεκτική στρατηγική και μείωσε σημαντικά το δίκτυο καταστημάτων της. Το φθινόπωρο του 2024, 87 τοποθεσίες εξακολουθούσαν να είναι ενεργές στη Γερμανία. Ιδιαίτερα σε πόλεις όπως το Neuss, το Hilden, η Κολωνία και το Άαχεν, τα υποκαταστήματα Saturn μετατρέπονται όλο και περισσότερο σε καταστήματα Media Markt. Αυτό αντικατοπτρίζεται και στον τρέχοντα αριθμό: Από τις αρχές του 2025, 14 επιπλέον τοποθεσίες του Κρόνου έχουν μετατραπεί σε Media Markt. Συνολικά, ο αριθμός των καταστημάτων της Media Markt έχει αυξηθεί σε πάνω από 300 stuttgarter-nachrichten.de αναφέρθηκε.

Η Ceconomy σημειώνει ότι οι πελάτες είναι ολοένα και περισσότερο σε θέση να κάνουν διαφοροποίηση μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων. Ωστόσο, η επωνυμία Saturn παραμένει μέρος της εταιρικής στρατηγικής και δεν πρέπει να εξαφανιστεί εντελώς από την αγορά. Οι σειρές των Media Markt και Saturn είναι παρόμοιες, πράγμα που σημαίνει ότι πολλά προϊόντα είναι διαθέσιμα και στις δύο αλυσίδες. Η διαφήμιση και οι προσφορές είναι πανομοιότυπες, γεγονός που προωθεί περαιτέρω την ενοποίηση των εμπορικών σημάτων.

Πιστότητα πελατών και όραμα για το μέλλον

Ένα άλλο κεντρικό σημείο του στρατηγικού σχεδιασμού της Ceconomy είναι η συγχώνευση των προγραμμάτων bonus από τη Media Markt και τον Saturn. Αυτό το μέτρο θα επιτρέπει στους πελάτες να συλλέγουν και να εξαργυρώνουν πόντους και από τις δύο επωνυμίες. Επιπλέον, οι πόντοι που συλλέγονται συνδυάζονται αυτόματα, γεγονός που θα πρέπει να δημιουργήσει ομοιόμορφη πιστότητα πελατών.

Οι εξελίξεις δείχνουν ξεκάθαρα τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που υπάρχουν στη γερμανική και ευρωπαϊκή αγορά ηλεκτρονικών ειδών. Η Ceconomy δεσμεύεται στον εκσυγχρονισμό και την περαιτέρω ανάπτυξη και των δύο εμπορικών σημάτων και σχεδιάζει να διατηρήσει και να ενισχύσει περαιτέρω τόσο την Saturn όσο και τη Media Markt στο μέλλον.