يهيمن سوق الوسائط: إغلاق فروع زحل، ماذا الآن؟

يهيمن سوق الوسائط: إغلاق فروع زحل، ماذا الآن؟

يظهر التطور في مجال متاجر الإلكترونيات حاليًا تغيرات واضحة، خاصة بالنسبة للعلامتين التجاريتين الكبيرتين Media Markt وSaturn. تعمل شركة Media Markt بشكل متزايد على ترسيخ مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الوحيدة لشركة Ceconomy في البلدان الأوروبية الأخرى. ويسير هذا جنبًا إلى جنب مع إغلاق وتحويل متاجر ساتورن في العديد من البلدان، بما في ذلك النمسا وبلجيكا وهولندا ولوكسمبورغ وبولندا. عالي bietigheimerzeitung.de في نهاية مارس 2025، أبلغت شركة Ceconomy عن وجود ما يزيد عن 1000 متجر في 11 دولة.

يعود تاريخ العلامتين التجاريتين إلى عقود من الزمن: افتتح فرع ساتورن الأول في كولونيا عام 1961، في حين افتتح أول فرع ميديا ​​ماركت أبوابه في ميونيخ عام 1979. واستحوذت شركة Ceconomy على ساتورن في عام 1990، وبعد سنوات قليلة سيطرت شركة Metro AG على كلتا العلامتين التجاريتين. في عام 2017، تم إنشاء Ceconomy كفرع من شركة Metro، مما أدى إلى دوافع استراتيجية جديدة.

تقلص شبكة فروع زحل

في السنوات الأخيرة، اتبعت شركة ساتورن استراتيجية حذرة وقلصت بشكل كبير شبكة فروعها. في خريف عام 2024، كان 87 موقعًا لا يزال نشطًا في ألمانيا. وفي مدن مثل نويس وهيلدن وكولونيا وآخن على وجه الخصوص، يتم تحويل فروع ساتورن بشكل متزايد إلى متاجر ميديا ​​ماركت. وينعكس هذا أيضًا في العدد الحالي: منذ بداية عام 2025، تم تحويل 14 موقعًا إضافيًا لـ Saturn إلى Media Markt. بشكل عام، ارتفع عدد فروع ميديا ​​ماركت إلى أكثر من 300 فرع شتوتغارتر-nachrichten.de ذكرت.

وتشير شركة Ceconomy إلى أن العملاء أصبحوا قادرين بشكل متزايد على التمييز بين العلامتين التجاريتين. ومع ذلك، تظل العلامة التجارية ساتورن جزءًا من استراتيجية الشركة ولا ينبغي أن تختفي من السوق تمامًا. نطاقات Media Markt و Saturn متشابهة، مما يعني أن العديد من المنتجات متوفرة في كلا السلسلتين. الإعلانات والعروض متطابقة، مما يعزز تكامل العلامات التجارية.

ولاء العملاء والرؤية المستقبلية

هناك نقطة مركزية أخرى في التخطيط الاستراتيجي لشركة Ceconomy وهي دمج برامج المكافآت من Media Markt وSaturn. ومن المفترض أن يمكّن هذا الإجراء العملاء من جمع واستبدال النقاط من كلتا العلامتين التجاريتين. بالإضافة إلى ذلك، يتم دمج النقاط المجمعة تلقائيًا، مما يؤدي إلى إنشاء ولاء موحد للعملاء.

تظهر التطورات بوضوح التحديات والفرص الموجودة في سوق الإلكترونيات الألماني والأوروبي. تلتزم Ceconomy بالتحديث ومواصلة تطوير كلتا العلامتين التجاريتين وتخطط لصيانة وتعزيز كل من Saturn وMedia Markt في المستقبل.