Cenová vojna medzi diskontmi: Aldi a Lidl masívne znižujú ceny!

Cenová vojna medzi diskontmi: Aldi a Lidl masívne znižujú ceny!

V nemeckom maloobchode zúri intenzívna cenová vojna, najmä medzi poprednými diskontmi Aldi a Lidl. Podľa Merkur dosiahli tieto spoločnosti v roku 2024 tržby vo výške viac ako 77 miliárd eur, čo je takmer o tretinu viac, ako ukazuje prieskum trhu PennyGovto1.9 Spoločnosť Norma tiež výrazne rástla a jej podiel na celkovom trhu presahuje 38 percent. Na porovnanie, maloobchodníci s kompletným sortimentom ako Edeka a Rewe majú len takmer 29 percent. Tento vývoj ilustruje rastúci vplyv diskontov v nemeckom maloobchodnom sektore potravín.

Klesli však trhové podiely klasických samoobslužných obchodných domov vrátane Kauflandu a Marktkaufu, ako aj špecializovaných predajcov. Na začiatku pandémie supermarkety dočasne získali podiel na trhu, ale od roku 2022 sa pozoroval jasný trend smerom k diskontom. Túto zmenu podporuje najmä inflácia a rastúce ceny potravín, ktoré ešte viac podporujú konkurenciu medzi diskontmi a maloobchodníkmi so širokým sortimentom.

Masívne znižovanie cien a stratégie ponuky

Aldi a Lidl aktívne bojujú o priazeň cenovo citlivých spotrebiteľov. Lidl nedávno oznámil najväčšie zníženie cien vo svojej histórii so zľavami až 35 percent na viac ako 500 položiek. Aldi už v roku 2025 znížilo ceny približne 1000 položiek a plánuje ďalšie zlacnenie. Deje sa tak na pozadí toho, že ceny potravín v máji 2025 boli o 36,5 percenta drahšie ako ročný priemer za rok 2020. Odborníci sa zhodujú, že tieto zníženia cien musia byť trvalé, aby sa zachovala dôveryhodnosť diskontov, ako sa uvádza. Focus.

Cenový vývoj nemožno vnímať izolovane, pretože závisí aj od mnohých vonkajších faktorov. Spotrebiteľské ceny potravín nezostali v roku 2024 konštantné a celkovo vzrástli o 1,37 %. Obzvlášť ťažko zasiahnuté boli niektoré kategórie výrobkov: tuky a oleje na varenie zdraželi o 10,29 %, cukor, džem a podobné výrobky o 6,38 %. To ukazuje, že ceny potravín v Nemecku neovplyvňuje len ponuka a dopyt, ale aj výrobné a spracovateľské náklady. Podľa Statista sú pri stanovovaní cien dôležité aj politické rozhodnutia a environmentálne normy.

Dlhodobé účinky a vývoj trhu

Strategická súťaž o podiel na trhu je čoraz intenzívnejšia. Diskonty sú pod tlakom, aby znížili svoje ceny, aby prilákali nových zákazníkov a udržali si existujúcich spotrebiteľov na trhu charakterizovanom infláciou. Odborníci odhadujú, že tento trend bude pokračovať, keďže spotrebitelia aj podniky sa musia prispôsobiť novej dynamike cien.

V čase, keď sú výdavky na potraviny v porovnaní s celkovými výdavkami domácností stále pod tlakom, je kľúčové, aby si diskonty nielen udržali, ale aj rozšírili svoju pozíciu a dôveryhodnosť v odvetví. Budúci úspech bude závisieť od toho, ako sa im podarí vytvárať atraktívne ponuky a zároveň zvládať výzvy na trhu.