Priskrig mellem lavprisselskaber: Aldi og Lidl sænker priserne massivt!

Priskrig mellem lavprisselskaber: Aldi og Lidl sænker priserne massivt!

En intens priskrig raser i den tyske detailhandel, især mellem de førende discountbutikker Aldi og Lidl. Ifølge Merkur opnåede disse virksomheder en omsætning på over 77 milliarder euro i 2024, hvilket er næsten en tredjedel mere end i 2019. og har en markedsandel på over 38 procent på det samlede marked. Til sammenligning har fuldsortimentsforhandlere som Edeka og Rewe kun knap 29 pct. Denne udvikling illustrerer discountvirksomhedernes voksende indflydelse i den tyske fødevaredetailsektor.

Markedsandelene for klassiske selvbetjente stormagasiner, herunder Kaufland og Marktkauf, samt specialforhandlere, er dog faldet. I begyndelsen af ​​pandemien vandt supermarkeder midlertidigt markedsandele, men siden 2022 er der observeret en klar tendens til discountbutikker. Denne ændring er især opmuntret af inflation og stigende fødevarepriser, som yderligere sætter skub i konkurrencen mellem discountbutikker og fuldsortimentsforhandlere.

Massive prisnedsættelser og forsyningsstrategier

Aldi og Lidl kæmper aktivt for prisfølsomme forbrugeres gunst. Lidl annoncerede for nylig den største prisnedsættelse i sin historie med rabatter på op til 35 procent på over 500 varer. Aldi har allerede reduceret priserne på omkring 1.000 varer i 2025 og planlægger yderligere reduktioner. Det sker på baggrund af, at fødevarepriserne i maj 2025 var 36,5 procent dyrere end årsgennemsnittet for 2020. Eksperterne er enige om, at disse prisnedsættelser skal være permanente for at bevare discountforretningernes troværdighed, som rapporteret Fokus.

Prisudviklingen kan ikke ses isoleret, fordi den også afhænger af en lang række eksterne faktorer. Forbrugerpriserne på fødevarer forblev ikke konstante i 2024 og steg med i alt 1,37 %. Visse produktkategorier var særligt hårdt ramt: madlavningsfedt og -olier steg i pris med 10,29 %, mens sukker, marmelade og lignende produkter steg med 6,38 %. Dette viser, at fødevarepriserne i Tyskland ikke kun påvirkes af udbud og efterspørgsel, men også af produktions- og forarbejdningsomkostninger. Ifølge Statista er politiske beslutninger og miljøstandarder også vigtige for prisfastsættelsen.

Langsigtede effekter og markedsudvikling

Den strategiske konkurrence om markedsandele bliver mere intens. Discounterne er presset til at sænke deres priser for at tiltrække nye kunder og fastholde eksisterende forbrugere på et marked præget af inflation. Eksperter vurderer, at denne tendens vil fortsætte, da både forbrugere og virksomheder skal tilpasse sig den nye prisdynamik.

I en tid, hvor udgifterne til fødevarer stadig er under pres i forhold til husholdningernes samlede udgifter, er det afgørende, at discountforretninger ikke blot bevarer, men også udvider deres position og troværdighed i branchen. Fremtidig succes vil afhænge af, hvor godt de formår at skabe attraktive tilbud, samtidig med at de mestrer udfordringerne på markedet.