Skywalkers v Mecklenbecku: Leťte vysoko s teplovzdušnými balónmi!

Skywalkers v Mecklenbecku: Leťte vysoko s teplovzdušnými balónmi!

V dnešnom vydaní sa pozrieme na súčasnú situáciu reklamy na cigarety v nemeckých mestách a jej potenciálny vplyv na spotrebu. Reklama na tabakové výrobky je v súčasnosti všadeprítomná v meste aj na železničných staniciach. Tento typ reklamy donedávna dominoval v reklamnom prostredí wn.de nahlásené.

Najmä farebné, celostranové inzeráty v časopisoch a novinách často zobrazujú mladých, vyšportovaných a módne oblečených ľudí v životnom štýle plnom dobrodružstiev a voľnočasových aktivít. V povedomí verejnosti tieto reklamy priťahujú veľké množstvo divákov, zatiaľ čo nefajčiarske reklamy sú čoraz viac vnímané ako menej príťažlivé a zastarané. Zdravotnícki pedagógovia sa sťažujú na obmedzené zdroje, ktoré sú k dispozícii na kampane bez dymu; rozpočet je maximálne 10 miliónov DM.

Nerovnováha v rozpočtoch na reklamu

Naproti tomu rozpočet na tabakovú reklamu je okolo 320 miliónov DM. Tieto rozdiely v platbách poukazujú nielen na nerovnováhu v reklamnom prostredí, ale aj na výzvy, ktorým čelia pedagógovia v oblasti zdravia. Žiadajú preto viac zdrojov a komplexnejšie zákazy reklamy pre tabakový priemysel s cieľom efektívne znížiť spotrebu cigariet.

Jedným z argumentov reklamného priemyslu je, že reklama na tabakové výrobky nezvyšuje celkovú spotrebu, ale jednoducho podporuje súťaž medzi značkami. Toto tvrdenie však spochybňujú pozorovania v krajinách s úplným zákazom reklamy, kde sa spotreba cigariet napriek tomu zvýšila, ako napr. link.springer.com je podrobne vysvetlené.

V súhrne možno konštatovať, že reklamnému prostrediu cigariet naďalej dominujú veľké finančné zdroje a jednostranné stratégie, zatiaľ čo snahy o propagáciu nefajčiarskeho životného štýlu sú odsúvané do úzadia. Zostáva dúfať, že budúca reforma v tejto oblasti posilní tak podporu zdravia, ako aj ochranu mladých ľudí pred pokušeniami tabakovej reklamy.