Skywalkers Mēklenbekā: lidojiet augstu ar karstā gaisa baloniem!

Skywalkers Mēklenbekā: lidojiet augstu ar karstā gaisa baloniem!

Šodienas izdevumā aplūkojam pašreizējo situāciju cigarešu reklāmas jomā Vācijas pilsētās un tās iespējamo ietekmi uz patēriņu. Tabakas izstrādājumu reklāma tagad ir visuresoša gan pilsētā, gan dzelzceļa stacijās. Šis reklāmas veids vēl nesen dominēja reklāmas vidē wn.de ziņots.

Krāsainos, pilnas lappuses sludinājumos žurnālos un īpaši laikrakstos bieži redzami jauni, sportiski un moderni ģērbti cilvēki piedzīvojumu un brīvā laika pavadīšanas pilnā dzīvesveidā. Sabiedrības skatījumā šīs reklāmas piesaista lielu skaitu skatītāju, savukārt nesmēķētāju reklāmas arvien biežāk tiek uzskatītas par mazāk pievilcīgām un novecojušām. Veselības pedagogi sūdzas par ierobežotajiem resursiem, kas pieejami kampaņām bez dūmiem; budžets ir maksimums 10 miljoni DM.

Nelīdzsvarotība reklāmas budžetā

Turpretim tabakas reklāmas budžets ir aptuveni 320 miljoni DM. Šīs maksājumu atšķirības izceļ ne tikai nelīdzsvarotību reklāmas vidē, bet arī problēmas, ar kurām saskaras veselības pedagogi. Tāpēc viņi aicina piešķirt vairāk līdzekļu un visaptverošākus reklāmas aizliegumus tabakas nozarei, lai efektīvi samazinātu cigarešu patēriņu.

Viens no reklāmas nozares argumentiem ir tāds, ka tabakas reklāma nepalielina kopējo patēriņu, bet vienkārši veicina konkurenci starp zīmoliem. Taču šo apgalvojumu liek apšaubīt novērojumi valstīs ar pilnīgu reklāmas aizliegumu, kur cigarešu patēriņš tomēr ir pieaudzis, piemēram, link.springer.com ir sīki izskaidrots.

Rezumējot, cigarešu reklāmas ainavā joprojām dominē lieli finanšu resursi un vienpusīgas stratēģijas, savukārt centieni veicināt dzīvesveidu bez dūmiem tiek nobīdīti otrajā plānā. Atliek cerēt, ka turpmākā reforma šajā jomā stiprinās gan veselības veicināšanu, gan jauniešu aizsardzību pret tabakas reklāmas kārdinājumiem.