Δράμα πλεκτών στο Waiblingen: πωλήσεις αποθήκης αντί παραγωγής!

Δράμα πλεκτών στο Waiblingen: πωλήσεις αποθήκης αντί παραγωγής!

Ο Uwe Lösch, ο οποίος ανέλαβε πρόσφατα έναν αφερέγγυο κατασκευαστή πλεκτών στην Ανατολική Γερμανία, επιδιώκει φιλόδοξους στόχους με το νέο του έργο. Ο επιχειρηματίας σχεδιάζει να δημιουργήσει παραγωγή για μάλλινη μόδα «made in Germany». Ωστόσο, οι εργαζόμενοι του κατασκευαστή της Θουριγγίας αντιμετωπίζουν σήμερα σημαντικές προκλήσεις, καθώς δεν έχουν ακόμη καταφέρει να παράγουν νέα προϊόντα. Το υψηλό κόστος παραγωγής είναι ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους η παραγωγή των απαιτούμενων ποσοτήτων θεωρείται επί του παρόντος πολύ ακριβή, όπως αναφέρει ο ZVW4.2.

Επιπλέον, η έκθεση υποθέτει ότι η αγορά μόδας χαρακτηρίζεται επί του παρόντος από υπεραφθονία προϊόντων. Αυτή η κατάσταση στην αγορά αναγκάζει πολλές εταιρείες να βρουν δημιουργικές λύσεις για να επιβιώσουν στον ανταγωνισμό. Στο πλαίσιο αυτό, η Lösch πουλά τώρα 3.000 επιλεγμένα είδη ένδυσης από την αποθήκη της στο Waiblingen, τα οποία θα μπορούσαν ενδεχομένως να στηρίξουν τη ρευστότητα του κατασκευαστή.

Κατάσταση της αγοράς και προκλήσεις στη βιομηχανία της μόδας

Η αρχική θέση για τη βιομηχανία της μόδας κάθε άλλο παρά εύκολη είναι. Στη Γερμανία, οι επιχειρήσεις παρουσιάζουν βελτίωση, αλλά η αγοραστική διάθεση παραμένει υποτονική. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα μεγάλες εταιρείες όπως η Peek & Cloppenburg και ο Gerry Weber να χρεοκοπήσουν, για να αναφέρουμε μόνο μερικές. Οι εξελίξεις αυτές αποδίδονται σε διάφορους παράγοντες, μεταξύ των οποίων η ενεργειακή κρίση και η μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Η Tagesschau τονίζει ότι οι προκλήσεις στον κλάδο οφείλονται επίσης στο αυξημένο κόστος logistics και στις τιμές των πρώτων υλών.

Αν και σημειώθηκε αύξηση 10,8% στις πωλήσεις πέρυσι, οι προοπτικές για το 2024 παραμένουν ανησυχητικές, με στάσιμες προσδοκίες πωλήσεων και αρνητική τάση κερδών. Αυτό δείχνει ότι η βιομηχανία της μόδας πρέπει να προσαρμοστεί τόσο στο λιανικό εμπόριο όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο προκειμένου να παραμείνει ανταγωνιστική.

Στρατηγικές σταθεροποίησης

Από την άλλη πλευρά, ορισμένες εταιρείες σχεδιάζουν επεκτάσεις και στρατηγικές αλλαγές. Η C&A, για παράδειγμα, ανακοίνωσε ότι θα επεκτείνει το δίκτυο καταστημάτων της στη Γερμανία από 388 σε πάνω από 400. Ταυτόχρονα, θέλουν να γίνουν πιο ευέλικτες στις προμήθειες αγαθών, ώστε να μπορούν να αντιδρούν πιο γρήγορα στις αλλαγές της αγοράς. Οι προκλήσεις που θέτουν οι ασιατικοί διαδικτυακοί λιανοπωλητές ρούχων όπως η Shein, οι οποίοι βρίσκονται υπό πίεση χάρη στα ευέλικτα επιχειρηματικά μοντέλα τους, είναι μια άλλη σημαντική πτυχή που πρέπει να λάβουν υπόψη οι εταιρείες του κλάδου.

Συνολικά, η τρέχουσα κατάσταση δείχνει ότι η αγορά μόδας παρουσιάζει σύνθετες προκλήσεις τόσο για τις καθιερωμένες εταιρείες όσο και για τις νεοϊδρυθείσες εταιρείες όπως η Löschs Strickwarenmanufaktur. Οι εξελίξεις πρέπει να ληφθούν υπόψη καθώς τα χαρτοφυλάκια και οι στρατηγικές πρέπει να επανεξεταστούν για να ανταποκριθούν αποτελεσματικά στην επικρατούσα δυναμική της αγοράς.