Az Európai Bizottság a zöldmosási törvény megdöbbentő visszavonását tervezi!

Az Európai Bizottság a zöldmosási törvény megdöbbentő visszavonását tervezi!

Az EU Bizottsága azt tervezi, hogy visszavonja azt a törvényjavaslatot, amely minimumszabályokat határozna meg a megtévesztő környezetvédelmi reklámígéretekkel szemben. Ez derül ki a Bizottság legutóbbi közleményéből. A szóvivő megerősítette, hogy a lépéssel kapcsolatban további információval egyelőre nem szolgálhatnak. A javaslat célja az volt, hogy a fogyasztók nagyobb bizonyosságot szerezzenek a reklámozott termékek környezetbarát jellegéről, és megakadályozzák a zöldmosást, azaz a megtévesztő környezetvédelmi állításokat. A háttér egy 2020-ban készült uniós tanulmány, amely kimutatta, hogy az áruk klímabarát jellegére vonatkozó információk több mint fele homályosnak vagy félrevezetőnek minősíthető. A zvw.de szerint jelenleg tárgyalások folynak az uniós államok és az Európai Parlament között a javasolt törvényről, amelyet általában ezek a testületek határoznak meg.

A CDU-t és a CSU-t is magában foglaló európai parlamenti EPP képviselőcsoport levélben kérte a Bizottságot a javasolt törvény visszavonására. A kritikusok hangsúlyozzák, hogy a tervezett szabályozás lehetséges hatásait nem vizsgálták kellőképpen. Delara Burkhardt az SPD-től, aki parlamenti tárgyalóként felelős a törvényért, politikai sértésnek tekinti a kilépést, és a projekt gyors befejezését szorgalmazza. Ezzel szemben Andreas Schwab a CDU-tól méltatja a bizottság döntését, és a tervezett szabályozást aránytalanul bonyolultnak és bürokratikusnak minősíti. A bizottságon belül nézeteltérés van a törvény visszavonását illetően. Stéphane Séjourné és Teresa Ribera biztosok különösen ellenzik ezt a döntést.

A kulcsszókutatás szerepe

A zöldmosás témája kapcsán felmerül a kérdés, hogy a fogyasztók hogyan tudnak megalapozott döntéseket hozni. A kulcsszókutatás itt döntő szerepet játszik. A megfelelő kulcsszavak kiválasztása, amelyeket a fogyasztók kereséseik során használnak, jelentősen befolyásolja a környezetbarát termékek láthatóságát. Az olyan eszközök, mint a Google Kulcsszótervező és az Ubersuggest, segítenek azonosítani azokat a releváns kulcsszavakat, amelyeket a felhasználók beírnak a keresőmotorokba. A visszafordulási arány minimalizálása érdekében a tartalmat a felhasználó keresési szándékaihoz kell igazítani, például „téli gumiabroncs vásárlás” vagy „legjobb téli gumi”. A webhelyek tartalmának ezekkel a kulcsszavakkal való optimalizálása elengedhetetlen az organikus keresési eredményekben való jó helyezéshez.

A kulcsszókutatás fontossága szorosan összefügg a fogyasztók információs helyzetének javításának céljával. A kulcsszó kiválasztásánál fontos szempontok közé tartozik a keresési mennyiség, a célcsoport szempontjából való relevancia és a reális esély arra, hogy a megadott kulcsszóval előkelő helyen szerepeljen. Az egyes kulcsszavakért folytatott alacsonyabb verseny szintén előnyös lehet, és növeli a fenntartható termék felfedezhetőségét.