Vyšší krajský soud rozhodl: Focus smí prodávat lékařské pečeti!

Vyšší krajský soud rozhodl: Focus smí prodávat lékařské pečeti!

Dne 22. května 2025 rozhodl mnichovský vrchní zemský soud, že časopis Focus může lékařům a klinikám účtovat poplatky za používání svých pečetí „Top Doctor“ a „Doporučený lékař v regionu“. Týká se to mimo jiné klinik Rems-Murr, které tyto licencované pečeti aktivně využívají k inzerci svých vedoucích lékařů na své domovské stránce. Podle této smlouvy platí kliniky společnosti Focus paušální poplatek za autorská práva za použití pečetí k soutěži o pacienty a zdůraznění jejich kvality.

Rozsudek však zpochybňuje důvěryhodnost ocenění. Krajský soud Mnichov I dříve 13. února 2023 rozhodl, že udělením „Doktorské pečeti“ agenturou Focus byl porušen zákon o zavádějících informacích. Je zavádějící, protože provedení plomby působí dojmem objektivního vyšetření lékařskou profesí, které se ve skutečnosti nekoná. Lékaři mohou pečeť získat za poplatek kolem 2000 eur, což vyvolává obavy spotřebitelů o skutečnou kvalitu lékařských služeb.

Klamání a ochrana spotřebitele

Soud poznamenal, že spotřebitelé mohli nesprávně předpokládat, že došlo k nestrannému lékařskému posouzení, což se nestalo. Kvalitu lékařských služeb nelze objektivně měřit ani porovnávat. Tato zjištění vyvolávají otázky ohledně etických standardů médií, která vydávají pečeti za poplatek na základě finančních zájmů. Rozsudek zatím není pravomocný a může vyústit v další právní kroky.

V souvislosti se zvyšující se poptávkou po lékařských informacích se zajištěnou kvalitou, jak bylo prokázáno v různých iniciativách v oblasti označování kvality, se toto téma stává ještě aktuálnějším. V současnosti neexistuje žádný globální standard pro vyhodnocování lékařských informací na internetu. Iniciativy jako Health On the Net Foundation (HON) prosazují mezinárodní standardy od roku 1996, zatímco projekt EU MedCERTAIN vyvinul třístupňový certifikační model.

Úloha standardů kvality

Německá společnost pro lékařskou informatiku, biometrii a epidemiologii (GMDS) nabízí katalog kritérií kvality pro elektronické publikace, zatímco Americká lékařská asociace (AMA) pravidelně vyvíjí nastavitelná kritéria kvality. Společným cílem těchto iniciativ je vytvořit závazné mechanismy pro hodnocení a označování kvality lékařských informací.

Mezi základní komponenty pro zajištění kvality patří katalogy kritérií, postupy hodnocení a nezávislé testovací orgány. Mediální gramotnost uživatelů hraje zásadní roli v rozpoznávání a vyhodnocování kvalitních informací. K zajištění kvality informací v dlouhodobém horizontu je však nezbytná dobrovolná sebekontrola ze strany poskytovatelů a odborný úsudek.

Souhrnně lze konstatovat, že rozsudek Vrchního krajského soudu vyvolává nejen otázky o praktičnosti lékařských ocenění, ale také o obecné transparentnosti a etice ve zdravotnictví. Rozvoj akceptovaných standardů pro lékařské informace a hodnocení jejich kvality bude v příštích letech zásadní, aby nebyla dále ohrožena důvěra pacientů.

Pro více informací si přečtěte reportáže z ZVW, LTO a Medical Journal.