Războiul prețurilor între discounteri: Aldi și Lidl reduc masiv prețurile!

Războiul prețurilor între discounteri: Aldi și Lidl reduc masiv prețurile!

Un război intens al prețurilor se declanșează în retailul german, în special între cei mai importanți discounteri Aldi și Lidl. Potrivit Merkur, aceste companii au realizat vânzări de peste 77 de miliarde de euro în 2024, ceea ce este cu aproape o treime mai mult decât în 2019, cum arată Penny You, discounteri și studii de piață, cum ar fi Normatto NeG și Normatto. au crescut, de asemenea, puternic și au o cotă de piață de peste 38% pe piața totală. În comparație, comercianții cu amănuntul de gamă completă, cum ar fi Edeka și Rewe, au doar aproape 29 la sută. Această evoluție ilustrează influența tot mai mare a discounterilor în sectorul german de comerț cu amănuntul alimentar.

Cu toate acestea, cotele de piață ale magazinelor universale cu autoservire clasice, inclusiv Kaufland și Marktkauf, precum și ale retailerilor specialiști, au scăzut. La începutul pandemiei, supermarketurile au câștigat temporar cotă de piață, dar din 2022 s-a observat o tendință clară către discounteri. Această schimbare este încurajată în special de inflație și de creșterea prețurilor la alimente, care alimentează și mai mult concurența dintre discounterii și comercianții cu amănuntul de gamă completă.

Reduceri masive de prețuri și strategii de aprovizionare

Aldi și Lidl luptă activ pentru favoarea consumatorilor sensibili la preț. Lidl a anunțat recent cea mai mare reducere de preț din istoria sa, cu reduceri de până la 35% la peste 500 de articole. Aldi a redus deja prețurile la aproximativ 1.000 de articole în 2025 și plănuiește reduceri suplimentare. Acest lucru se întâmplă pe fondul că prețurile alimentelor în mai 2025 au fost cu 36,5 la sută mai scumpe decât media anuală pentru 2020. Experții sunt de acord că aceste reduceri de preț trebuie să fie permanente pentru a menține credibilitatea discounterilor, după cum s-a raportat. Focus.

Evoluția prețurilor nu poate fi privită izolat deoarece depinde și de numeroși factori externi. Prețurile de consum la alimente nu au rămas constante în 2024 și au crescut cu un total de 1,37%. Anumite categorii de produse au fost deosebit de puternic afectate: grăsimile și uleiurile de gătit au crescut cu 10,29%, în timp ce zahărul, dulceața și produsele similare au crescut cu 6,38%. Acest lucru arată că prețurile alimentelor în Germania sunt influențate nu numai de cerere și ofertă, ci și de costurile de producție și procesare. Potrivit Statista, deciziile politice și standardele de mediu sunt, de asemenea, importante pentru stabilirea prețurilor.

Efecte pe termen lung și dezvoltarea pieței

Concurența strategică pentru cota de piață devine din ce în ce mai intensă. Discounterii sunt sub presiune pentru a-și reduce prețurile pentru a atrage noi clienți și a păstra consumatorii existenți pe o piață caracterizată de inflație. Experții estimează că această tendință va continua, deoarece atât consumatorii, cât și întreprinderile trebuie să se adapteze la noua dinamică a prețurilor.

Într-un moment în care cheltuielile cu alimente sunt încă sub presiune în raport cu cheltuielile generale ale gospodăriilor, este esențial ca discounterii nu doar să își mențină, ci și să își extindă poziția și încrederea în industrie. Succesul viitor va depinde de cât de bine reușesc să creeze oferte atractive în timp ce stăpânesc provocările de pe piață.