Priskrig mellom lavprisselskaper: Aldi og Lidl reduserer prisene massivt!

Priskrig mellom lavprisselskaper: Aldi og Lidl reduserer prisene massivt!

En intens priskrig raser i tysk detaljhandel, spesielt mellom de ledende lavprisselskapene Aldi og Lidl. Ifølge Merkur oppnådde disse selskapene en omsetning på over 77 milliarder euro i 2024, som er nesten en tredjedel mer enn i 2019. og har en markedsandel på over 38 prosent i totalmarkedet. Til sammenligning har fullsortimentsforhandlere som Edeka og Rewe kun nesten 29 prosent. Denne utviklingen illustrerer den økende innflytelsen fra lavprisselskaper i den tyske dagligvarehandelssektoren.

Markedsandelene til klassiske selvbetjente varehus, inkludert Kaufland og Marktkauf, samt spesialforhandlere, har imidlertid falt. I begynnelsen av pandemien tok supermarkeder midlertidig markedsandeler, men siden 2022 har det blitt observert en klar trend mot lavprisbutikker. Denne endringen er spesielt oppmuntret av inflasjon og stigende matvarepriser, som ytterligere gir næring til konkurransen mellom lavprisforhandlere og fullsortimentsforhandlere.

Massive priskutt og forsyningsstrategier

Aldi og Lidl kjemper aktivt for prissensitive forbrukeres gunst. Lidl annonserte nylig det største priskuttet i sin historie, med rabatter på opptil 35 prosent på over 500 varer. Aldi har allerede redusert prisene på rundt 1000 varer i 2025 og planlegger ytterligere reduksjoner. Dette skjer på bakgrunn av at matvareprisene i mai 2025 var 36,5 prosent dyrere enn årsgjennomsnittet for 2020. Ekspertene er enige om at disse prisreduksjonene må være permanente for å opprettholde troverdigheten til lavprisselskapene, som rapportert Fokus.

Prisutviklingen kan ikke sees isolert fordi den også avhenger av en rekke eksterne faktorer. Forbrukerprisene på mat holdt seg ikke konstante i 2024 og steg med totalt 1,37 %. Enkelte produktkategorier ble spesielt hardt rammet: matfett og oljer steg i pris med 10,29 %, mens sukker, syltetøy og lignende produkter steg med 6,38 %. Dette viser at matvareprisene i Tyskland ikke bare påvirkes av tilbud og etterspørsel, men også av produksjons- og foredlingskostnader. Ifølge Statista er politiske beslutninger og miljøstandarder også viktige for prissetting.

Langsiktige effekter og markedsutvikling

Den strategiske konkurransen om markedsandeler blir stadig mer intens. Rabattaktører er under press for å senke prisene for å tiltrekke seg nye kunder og beholde eksisterende forbrukere i et marked preget av inflasjon. Eksperter anslår at denne trenden vil fortsette ettersom både forbrukere og bedrifter må tilpasse seg den nye prisdynamikken.

I en tid hvor matutgiftene fortsatt er under press i forhold til husholdningenes samlede utgifter, er det avgjørende at lavprisselskaper ikke bare opprettholder, men også utvider sin posisjon og pålitelighet i bransjen. Fremtidig suksess vil avhenge av hvor godt de klarer å skape attraktive tilbud samtidig som de mestrer utfordringene i markedet.