Árháború a diszkontok között: Az Aldi és a Lidl masszívan csökkenti az árakat!

Árháború a diszkontok között: Az Aldi és a Lidl masszívan csökkenti az árakat!

Heves árháború dúl a német kiskereskedelemben, különösen a vezető diszkontok, az Aldi és a Lidl között. A Merkur szerint ezek a cégek 2024-ben több mint 77 milliárd eurós árbevételt értek el, ami csaknem harmadával több, mint a 2019-es piaci kutatások szerint. erősen nőtt, és piaci részesedése meghaladja a 38 százalékot a teljes piacon. Összehasonlításképpen, a teljes körű kiskereskedők, mint például az Edeka és a Rewe, csak majdnem 29 százalékos részesedéssel rendelkeznek. Ez a fejlemény szemlélteti a diszkontok növekvő befolyását a német élelmiszer-kiskereskedelmi szektorban.

A klasszikus önkiszolgáló áruházak, köztük a Kaufland és a Marktkauf, valamint a szakkereskedők piaci részesedése viszont csökkent. A járvány kezdetén a szupermarketek átmenetileg piaci részesedést szereztek, 2022 óta azonban egyértelmű tendencia figyelhető meg a diszkontok felé. Ezt a változást különösen ösztönzi az infláció és az élelmiszerárak emelkedése, amelyek tovább erősítik a diszkontok és a teljes körű kiskereskedők közötti versenyt.

Hatalmas árcsökkentések és kínálati stratégiák

Az Aldi és a Lidl aktívan küzd az árérzékeny fogyasztók kegyeiért. A Lidl a közelmúltban jelentette be történetének legnagyobb árcsökkentését, több mint 500 termékre akár 35 százalékos engedményt is adnak. Az Aldi 2025-ben már mintegy 1000 cikk árát csökkentette, és további csökkentéseket tervez. Ez annak a hátterében történik, hogy 2025 májusában az élelmiszerárak 36,5 százalékkal voltak drágábbak a 2020-as éves átlagnál. A szakértők egyetértenek abban, hogy ezeknek az árcsökkentéseknek tartósnak kell lenniük a diszkontok hitelességének megőrzése érdekében. Focus.

Az árak alakulását nem lehet elszigetelten szemlélni, mert számos külső tényezőtől is függ. Az élelmiszerek fogyasztói árai 2024-ben nem maradtak változatlanok, és összesen 1,37%-kal emelkedtek. Egyes termékkategóriákat különösen súlyosan érintették: a főzőzsírok és olajok 10,29%-kal, míg a cukor, lekvár és hasonló termékek 6,38%-kal drágultak. Ez azt mutatja, hogy Németországban az élelmiszerárakat nemcsak a kínálat és a kereslet, hanem a termelési és feldolgozási költségek is befolyásolják. A Statista szerint a politikai döntések és a környezetvédelmi normák is fontosak az árképzés szempontjából.

Hosszú távú hatások és piacfejlesztés

A piaci részesedésért folytatott stratégiai verseny egyre intenzívebb. A diszkontokra nyomás nehezedik, hogy csökkentsék áraikat, hogy új ügyfeleket vonzanak, és megtartsák a meglévő fogyasztókat az inflációval jellemezhető piacon. Szakértők becslése szerint ez a tendencia folytatódni fog, mivel a fogyasztóknak és a vállalkozásoknak is alkalmazkodniuk kell az új árképzési dinamikához.

Egy olyan időszakban, amikor az élelmiszer-kiadások még mindig nyomás alatt állnak a háztartások összköltéséhez képest, döntő fontosságú, hogy a diszkontkereskedők ne csak megtartsák, hanem bővítsék is pozíciójukat és megbízhatóságukat az iparágban. A jövőbeni siker azon múlik, hogy mennyire sikerül vonzó ajánlatokat létrehozniuk, miközben megfelelnek a piaci kihívásoknak.