Halpamyyjien välinen hintasota: Aldi ja Lidl laskevat hintoja massiivisesti!

Halpamyyjien välinen hintasota: Aldi ja Lidl laskevat hintoja massiivisesti!

Saksan vähittäiskaupassa käy kova hintasota, erityisesti johtavien alennusmyyjien Aldin ja Lidlin välillä. Merkur mukaan näiden yritysten liikevaihto vuonna 2024 oli yli 77 miljardia euroa, mikä on lähes kolmanneksen enemmän kuin vuonna 2019 tehdyn markkinatutkimuksen mukaan. kasvanut voimakkaasti ja niiden markkinaosuus on yli 38 prosenttia kokonaismarkkinoista. Vertailun vuoksi täyden valikoiman jälleenmyyjillä, kuten Edeka ja Rewe, on vain lähes 29 prosenttia. Tämä kehitys kuvaa halpamyyjien kasvavaa vaikutusta Saksan elintarvikkeiden vähittäiskaupan alalla.

Klassisten itsepalvelutavaratalojen, mukaan lukien Kaufland ja Marktkauf, sekä erikoisliikkeiden markkinaosuudet ovat kuitenkin laskeneet. Pandemian alussa supermarketit nousivat tilapäisesti markkinaosuuksiin, mutta vuodesta 2022 lähtien on havaittu selvä trendi halpamyymälöihin. Tätä muutosta rohkaisee erityisesti inflaatio ja elintarvikkeiden hintojen nousu, jotka lisäävät entisestään kilpailua alennusmyymälöiden ja täyden valikoiman jälleenmyyjien välillä.

Massiiviset hinnanalennukset ja tarjontastrategiat

Aldi ja Lidl taistelevat aktiivisesti hintaherkkien kuluttajien suosion puolesta. Lidl ilmoitti äskettäin historiansa suurimmasta hinnanalennuksesta, jossa jopa 35 prosentin alennukset yli 500 tuotteesta. Aldi on jo laskenut noin 1 000 tuotteen hintoja vuonna 2025 ja suunnittelee lisäalennuksia. Tämä tapahtuu taustalla, että elintarvikkeiden hinnat olivat toukokuussa 2025 36,5 prosenttia kalliimpia kuin vuoden 2020 vuosikeskiarvo. Asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että näiden hinnanalennusten on oltava pysyviä, jotta alennusmyyjien uskottavuus säilyisi, kuten kerrottiin. Focus.

Hintakehitystä ei voi tarkastella erillään, koska se riippuu myös useista ulkoisista tekijöistä. Elintarvikkeiden kuluttajahinnat eivät pysyneet ennallaan vuonna 2024 ja nousivat yhteensä 1,37 %. Tietyt tuoteryhmät kärsivät erityisen kovasti: ruokarasvat ja -öljyt kallistuivat 10,29 %, kun taas sokerit, hillot ja vastaavat tuotteet nousivat 6,38 %. Tämä osoittaa, että Saksan elintarvikkeiden hintoihin ei vaikuta ainoastaan ​​kysyntä ja tarjonta, vaan myös tuotanto- ja jalostuskustannukset. Statista mukaan myös poliittiset päätökset ja ympäristöstandardit ovat tärkeitä hintojen määrittämisessä.

Pitkän aikavälin vaikutukset ja markkinoiden kehitys

Strateginen kilpailu markkinaosuudesta kiristyy. Alennusmyyjiin kohdistuu paineita laskea hintojaan houkutellakseen uusia asiakkaita ja pitääkseen nykyiset kuluttajat inflaation leimaamilla markkinoilla. Asiantuntijat arvioivat tämän trendin jatkuvan, sillä sekä kuluttajien että yritysten on sopeuduttava uuteen hinnoitteludynamiikkaan.

Aikana, jolloin ruokakulutus on edelleen paineen alla suhteessa kotitalouksien kokonaiskulutukseen, on ratkaisevan tärkeää, että alennusliikkeet eivät ainoastaan ​​säilyttä, vaan myös laajentavat asemaansa ja luotettavuuttaan alalla. Tulevaisuuden menestys riippuu siitä, kuinka hyvin he onnistuvat luomaan houkuttelevia tarjouksia samalla kun he hallitsevat markkinoiden haasteet.