Hinnasõda allahindluste vahel: Aldi ja Lidl alandavad massiivselt hindu!

Hinnasõda allahindluste vahel: Aldi ja Lidl alandavad massiivselt hindu!

Saksamaa jaekaubanduses käib äge hinnasõda, eriti juhtivate odavmüügifirmade Aldi ja Lidli vahel. Merkuri andmetel saavutasid need ettevõtted 2024. aastal üle 77 miljardi euro müügikäivet, mis on ligi kolmandiku võrra suurem kui 2019. aasta hinnaalanduste põhjal. on jõudsalt kasvanud ja nende turuosa on koguturul üle 38 protsendi. Võrdluseks on täisvaliku jaemüüjatel, nagu Edeka ja Rewe, vaid peaaegu 29 protsenti. See areng illustreerib allahindluste müüjate kasvavat mõju Saksamaa toiduainete jaemüügisektoris.

Klassikaliste iseteeninduskaubamajade, sealhulgas Kauflandi ja Marktkaufi, aga ka spetsialiseeritud jaemüüjate turuosad on aga langenud. Pandeemia alguses võitsid supermarketid ajutiselt turuosa, kuid alates 2022. aastast on märgata selget trendi allahindluspoodide poole. Seda muutust soodustavad eelkõige inflatsioon ja toiduainete hinnatõusud, mis soodustavad veelgi konkurentsi allahindluste ja täisvalikuga jaemüüjate vahel.

Massilised hinnakärped ja tarnestrateegiad

Aldi ja Lidl võitlevad aktiivselt hinnatundlike tarbijate soosingu eest. Lidl teatas hiljuti oma ajaloo suurimast hinnalangusest, mille allahindlused ulatuvad üle 500 kaubale kuni 35 protsenti. Aldi on 2025. aastal juba umbes 1000 kauba hindu langetanud ja plaanib veelgi alandamisi. See juhtub taustal, et 2025. aasta maikuu toiduainete hinnad olid 36,5 protsenti kallimad kui 2020. aasta keskmine. Eksperdid nõustuvad, et need hinnaalandused peavad olema püsivad, et säilitada allahindlusmüüjate usaldusväärsus, nagu teatatakse. Focus.

Hindade arengut ei saa vaadelda eraldiseisvalt, sest see sõltub ka paljudest välistest teguritest. Toidu tarbijahinnad ei püsinud 2024. aastal muutumatuna ning tõusid kokku 1,37%. Eriti tugevalt said kannatada teatud tootekategooriad: toidurasvad ja -õlid kallinesid 10,29%, suhkur, moos jms tooted aga 6,38%. See näitab, et toiduainete hindu Saksamaal ei mõjuta mitte ainult pakkumine ja nõudlus, vaid ka tootmis- ja töötlemiskulud. Statista andmetel on hinnakujunduses olulised ka poliitilised otsused ja keskkonnastandardid.

Pikaajalised mõjud ja turu areng

Strateegiline konkurents turuosa pärast muutub üha tihedamaks. Allahindlusfirmadele avaldatakse survet hindu langetada, et meelitada ligi uusi kliente ja hoida olemasolevaid tarbijaid turul, mida iseloomustab inflatsioon. Ekspertide hinnangul see suundumus jätkub, kuna nii tarbijad kui ka ettevõtted peavad kohanema uue hinnakujunduse dünaamikaga.

Ajal, mil toidukulutused on kodumajapidamiste üldiste kulutustega võrreldes endiselt surve all, on ülioluline, et allahindlusfirmad mitte ainult ei säilitaks, vaid ka suurendaksid oma positsiooni ja usaldusväärsust selles valdkonnas. Edaspidine edu sõltub sellest, kui hästi õnnestub neil luua atraktiivseid pakkumisi, samal ajal turu väljakutseid lahendades.