Porsche pod tlakom: predajné čísla klesajú, Ferrari sa sťahuje!

Porsche pod tlakom: predajné čísla klesajú, Ferrari sa sťahuje!

Automobilová značka Porsche bude v roku 2025 čeliť vážnym výzvam. Pokračujúci pokles predaja, najmä v Číne a Nemecku, dostáva spoločnosť pod tlak. nahlas Merkúr Predajné čísla kultového auta 911 už viedli k ponúkaniu zliav, čo je pre značku varovným signálom. Predpovede predaja pre nemecký trh sa drasticky znížili, pričom ciele sa v niektorých prípadoch znížili o 20 percent. Od januára do apríla 2025 bolo zaregistrovaných len 11 115 nových Porsche, čo je v porovnaní s predchádzajúcim rokom pokles o takmer 32 percent.

Znepokojujúcim aspektom tohto vývoja je, že 40 percent registrácií sú samoregistrácie, čo naznačuje pomalý predaj. Modely ako 911 GT3 a plne elektrický Macan prichádzajú so zľavami až desať percent, čo môže ovplyvniť aj hodnotu pri opätovnom predaji. Cayenne klesol v apríli 2025 o 41,5 percenta, zatiaľ čo Macan klesol o 33,7 percenta. Aj plne elektrický Taycan trpí vysokými odpismi a klesajúcim záujmom.

Konkurencia a prepady v predaji

Zvýšila sa aj medzinárodná konkurencia, najmä v Číne. Tu predaj Porsche klesol v treťom štvrťroku na najnižšiu úroveň za desaťročie. nahlas Euronews Predaj elektrického modelu Taycan klesol o 47 percent. V období od januára do septembra 2024 značka vystavovala v Číne len 43 280 vozidiel, čo predstavuje pokles o 29 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Kríza životných nákladov okrem iného spôsobuje, že spotrebitelia sa zdráhajú robiť väčšie nákupy. Dopyt ovplyvnili aj špecifické problémy, ako napríklad stiahnutie z trhu kvôli problémom s brzdovou hadicou a modulom batérie. Počas celého roka Porsche nedokáže držať krok so svojimi konkurentmi, ako je Ferrari, ktorí predbehli tak v predaji, ako aj v trhovej hodnote a žiadanosti.

Strategické opatrenia a vyhliadky do budúcnosti

Aby Porsche čelilo výzvam, plánuje rozsiahly program úspor, ktorý zahŕňa aj znižovanie počtu pracovných miest. Na virtuálnom valnom zhromaždení vedenie reagovalo na nespokojnosť akcionárov, ktorú podporila najmä váhavá reakcia na odbytovú krízu v Číne. Akcie Porsche tento rok zažívajú výrazný pokles, čím sa spoločnosť dostáva do neistej pozície.

Situáciu ešte viac komplikuje rastúca popularita čínskych elektrických vozidiel. Tieto modely sú nielen lacnejšie, ale ponúkajú aj viac funkcií a moderný dizajn. V Európe sa tiež spomaľuje dopyt po elektrických vozidlách, zatiaľ čo čínski výrobcovia ako BYD a Geely zažívajú boom dopytu. Neistota v súvislosti s obchodným napätím medzi EÚ a Čínou by mohla mať aj ďalšie negatívne dopady na európskych výrobcov automobilov.

Vzhľadom na tieto výzvy sa ešte len uvidí, ako Porsche zareaguje na zmenený trh a či sa spoločnosti podarí získať stratený podiel na trhu.