Porsche pod presją: sprzedaż spada, Ferrari wycofuje się!

Porsche pod presją: sprzedaż spada, Ferrari wycofuje się!

W 2025 r. marka samochodów Porsche stoi przed poważnymi wyzwaniami. Utrzymujący się spadek sprzedaży, szczególnie w Chinach i Niemczech, wywiera na firmę presję. Głośny Rtęć Dane dotyczące sprzedaży kultowego samochodu 911 przełożyły się już na oferowane rabaty, co jest postrzegane jako sygnał ostrzegawczy dla marki. Prognozy sprzedaży na rynku niemieckim zostały drastycznie obniżone, a cele obniżono w niektórych przypadkach o 20 procent. Od stycznia do kwietnia 2025 r. zarejestrowano jedynie 11 115 nowych Porsche, co oznacza spadek o prawie 32 procent w porównaniu z rokiem poprzednim.

Niepokojącym aspektem tej sytuacji jest fakt, że 40 procent rejestracji to rejestracje samodzielne, co wskazuje na powolną sprzedaż. Modele takie jak 911 GT3 i w pełni elektryczny Macan oferowane są z rabatami sięgającymi nawet dziesięciu procent, co może również wpłynąć na wartość odsprzedaży. W kwietniu 2025 r. Cayenne spadł o 41,5%, a Macan o 33,7%. Nawet całkowicie elektryczny Taycan cierpi z powodu dużej deprecjacji i spadku zainteresowania.

Konkurencja i spadki sprzedaży

Wzrosła także konkurencja międzynarodowa, szczególnie w Chinach. Tutaj w trzecim kwartale sprzedaż Porsche spadła do najniższego poziomu od dekady. Głośny Wiadomości Euro Sprzedaż elektrycznego modelu Taycan spadła o 47 procent. Od stycznia do września 2024 r. marka wystawiła w Chinach jedynie 43 280 pojazdów, co oznacza spadek o 29% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Kryzys kosztów utrzymania powoduje między innymi niechęć konsumentów do dokonywania większych zakupów. Specyficzne problemy, takie jak wycofanie produktów z powodu problemów z przewodem hamulcowym i modułem akumulatora, również wpływają na popyt. Przez cały rok Porsche nie jest w stanie dotrzymać kroku swoim konkurentom, takim jak Ferrari, którzy wyprzedzili zarówno pod względem sprzedaży, jak i wartości rynkowej i atrakcyjności.

Działania strategiczne i perspektywy na przyszłość

Aby stawić czoła tym wyzwaniom, Porsche planuje szeroko zakrojony program oszczędnościowy, który obejmuje również redukcję miejsc pracy. Na wirtualnym walnym zgromadzeniu zarząd odpowiedział na niezadowolenie akcjonariuszy, które wynikało w szczególności z niechętnej reakcji na kryzys sprzedażowy w Chinach. Akcje Porsche odnotowują w tym roku znaczny spadek, co stawia firmę w niepewnej sytuacji.

Sytuację dodatkowo komplikuje rosnąca popularność chińskich pojazdów elektrycznych. Modele te są nie tylko tańsze, ale oferują także więcej funkcji i nowoczesny design. W Europie popyt na pojazdy elektryczne również spada, podczas gdy chińscy producenci, tacy jak BYD i Geely, doświadczają wzrostu popytu. Niepewność co do napięć handlowych między UE a Chinami może również mieć dalsze negatywne skutki dla europejskich producentów samochodów.

Biorąc pod uwagę te wyzwania, okaże się, jak Porsche zareaguje na zmieniony rynek i czy firmie uda się odzyskać utracone udziały w rynku.