Porsche surve all: müüginumbrid langevad, Ferrari tõmbab eemale!

Porsche surve all: müüginumbrid langevad, Ferrari tõmbab eemale!

Porsche autobränd seisab 2025. aastal silmitsi tõsiste väljakutsetega. Käimasolev müügilangus, eriti Hiinas ja Saksamaal, seab ettevõtte surve alla. Valju Merkuur Kultusauto 911 müüginumbrid on juba viinud allahindluste pakkumiseni, mida nähakse margi hoiatusmärgina. Saksamaa turu müügiprognoose on drastiliselt vähendatud, mõnel juhul on eesmärke vähendatud 20 protsenti. 2025. aasta jaanuarist aprillini registreeriti vaid 11 115 uut Porschet, mis on ligi 32 protsenti vähem kui aasta varem.

Selle arengu murettekitav aspekt on see, et 40 protsenti registreeringutest on ise registreeritud, mis viitab aeglasele müügile. Mudelitele nagu 911 GT3 ja täiselektriline Macan on allahindlused kuni kümme protsenti, mis võib samuti mõjutada edasimüügi väärtust. Cayenne langes 2025. aasta aprillis 41,5 protsenti, Macan aga 33,7 protsenti. Isegi täiselektriline Taycan kannatab suure amortisatsiooni ja väheneva huvi all.

Konkurents ja langus müügis

Samuti on suurenenud rahvusvaheline konkurents, eriti Hiinas. Siin langes Porsche müük kolmandas kvartalis viimase kümnendi madalaimale tasemele. Valju Euronews Taycani elektrimudeli müük langes 47 protsenti. Bränd eksponeeris Hiinas 2024. aasta jaanuarist septembrini vaid 43 280 sõidukit, mis on 29 protsenti vähem kui eelmisel aastal.

Muu hulgas põhjustab elukalliduse kriis tarbijates vastumeelsust suuremate ostude tegemisel. Nõudlust on mõjutanud ka spetsiifilised probleemid, nagu pidurivooliku ja akumooduli probleemide tõttu tagasikutsumine. Porsche ei suuda terve aasta jooksul sammu pidada konkurentidega nagu Ferrari, kes on edestanud nii müügi kui ka turuväärtuse ja ihaldusvõime poolest.

Strateegilised meetmed ja tulevikuväljavaated

Väljakutsete vastu võitlemiseks kavandab Porsche ulatuslikku säästmisprogrammi, mis hõlmab ka töökohtade kärpimist. Virtuaalsel üldkoosolekul reageeris juhtkond aktsionäride rahulolematusele, mida õhutas eelkõige kõhklev reaktsioon Hiina müügikriisile. Porsche aktsiad kogevad sel aastal märkimisväärset langust, mis paneb ettevõtte ebakindlasse olukorda.

Olukorra muudab veelgi keerulisemaks Hiina elektrisõidukite populaarsuse kasv. Need mudelid pole mitte ainult odavamad, vaid pakuvad ka rohkem funktsioone ja kaasaegset disaini. Euroopas aeglustub ka nõudlus elektrisõidukite järele, samal ajal kui Hiina tootjad, nagu BYD ja Geely, kogevad nõudluse buumi. Ebakindlus ELi ja Hiina vaheliste kaubanduspingete osas võib samuti avaldada negatiivset mõju Euroopa autotootjatele.

Arvestades neid väljakutseid, jääb üle oodata, kuidas Porsche muutunud turule reageerib ja kas ettevõte suudab kaotatud turuosad tagasi võita.