Πίεση της Porsche: οι πωλήσεις πέφτουν, η Ferrari απομακρύνεται!

Πίεση της Porsche: οι πωλήσεις πέφτουν, η Ferrari απομακρύνεται!

Η μάρκα αυτοκινήτων Porsche αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις το 2025. Η συνεχιζόμενη πτώση των πωλήσεων, ιδιαίτερα στην Κίνα και τη Γερμανία, βάζει την εταιρεία υπό πίεση. Μεγαλόφωνος Υδράργυρος Τα στοιχεία πωλήσεων για το cult αυτοκίνητο 911 έχουν ήδη οδηγήσει σε εκπτώσεις που προσφέρονται, κάτι που θεωρείται προειδοποιητικό σημάδι για τη μάρκα. Οι προβλέψεις πωλήσεων για τη γερμανική αγορά έχουν μειωθεί δραστικά, με τους στόχους να έχουν μειωθεί κατά 20 τοις εκατό σε ορισμένες περιπτώσεις. Από τον Ιανουάριο έως τον Απρίλιο του 2025, ταξινομήθηκαν μόνο 11.115 νέες Porsche, μείωση σχεδόν 32 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Μια ανησυχητική πτυχή αυτής της εξέλιξης είναι ότι το 40 τοις εκατό των εγγραφών είναι αυτοεγγραφές, υποδηλώνοντας υποτονικές πωλήσεις. Μοντέλα όπως η 911 GT3 και το πλήρως ηλεκτρικό Macan διαθέτουν εκπτώσεις έως και δέκα τοις εκατό, οι οποίες θα μπορούσαν επίσης να επηρεάσουν την αξία μεταπώλησης. Ο Cayenne υποχώρησε 41,5% τον Απρίλιο του 2025, ενώ ο Macan σημείωσε πτώση 33,7%. Ακόμη και το αμιγώς ηλεκτρικό Taycan υποφέρει από υψηλές αποσβέσεις και μειωμένους τόκους.

Ανταγωνισμός και πτώση στις πωλήσεις

Ο διεθνής ανταγωνισμός έχει επίσης αυξηθεί, ιδιαίτερα στην Κίνα. Εδώ, οι πωλήσεις της Porsche έπεσαν στο χαμηλότερο επίπεδο της τελευταίας δεκαετίας το τρίτο τρίμηνο. Μεγαλόφωνος Euronews Οι πωλήσεις του ηλεκτρικού μοντέλου Taycan μειώθηκαν κατά 47%. Η μάρκα παρουσίασε μόνο 43.280 οχήματα στην Κίνα μεταξύ Ιανουαρίου και Σεπτεμβρίου 2024, μείωση 29 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Μεταξύ άλλων, η κρίση του κόστους ζωής προκαλεί την απροθυμία των καταναλωτών να κάνουν μεγαλύτερες αγορές. Συγκεκριμένα ζητήματα, όπως οι ανακλήσεις λόγω προβλημάτων με τον εύκαμπτο σωλήνα φρένων και τη μονάδα μπαταρίας, έχουν επίσης επηρεάσει τη ζήτηση. Κατά τη διάρκεια ολόκληρου του έτους, η Porsche δεν μπορεί να συμβαδίσει με τους ανταγωνιστές της, όπως η Ferrari, οι οποίοι έχουν ξεπεράσει τόσο σε πωλήσεις όσο και σε αγοραία αξία και επιθυμία.

Στρατηγικά μέτρα και μελλοντικές προοπτικές

Για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις, η Porsche σχεδιάζει ένα εκτεταμένο πρόγραμμα αποταμίευσης, το οποίο περιλαμβάνει επίσης περικοπές θέσεων εργασίας. Στην εικονική γενική συνέλευση, η διοίκηση απάντησε στη δυσαρέσκεια των μετόχων, η οποία τροφοδοτήθηκε κυρίως από τη διστακτική αντίδραση στην κρίση των πωλήσεων στην Κίνα. Οι μετοχές της Porsche βιώνουν σημαντική πτώση φέτος, θέτοντας την εταιρεία σε επισφαλή θέση.

Η κατάσταση περιπλέκεται περαιτέρω από την αυξανόμενη δημοτικότητα των κινεζικών ηλεκτρικών οχημάτων. Αυτά τα μοντέλα όχι μόνο είναι φθηνότερα, αλλά προσφέρουν και περισσότερες λειτουργίες και μοντέρνο σχεδιασμό. Στην Ευρώπη, η ζήτηση για ηλεκτρικά οχήματα επιβραδύνεται επίσης, ενώ οι Κινέζοι κατασκευαστές όπως η BYD και η Geely βιώνουν έκρηξη στη ζήτηση. Η αβεβαιότητα σχετικά με τις εμπορικές εντάσεις μεταξύ ΕΕ και Κίνας θα μπορούσε επίσης να έχει περαιτέρω αρνητικές επιπτώσεις στους ευρωπαίους κατασκευαστές αυτοκινήτων.

Δεδομένων αυτών των προκλήσεων, μένει να δούμε πώς θα αντιδράσει η Porsche στην αλλαγμένη αγορά και εάν η εταιρεία θα μπορέσει να ανακτήσει τα χαμένα μερίδια αγοράς.