Porsche under pres: Salgstallene falder, Ferrari trækker sig!

Porsche under pres: Salgstallene falder, Ferrari trækker sig!

Porsche-bilmærket står over for alvorlige udfordringer i 2025. Den igangværende nedgang i salget, især i Kina og Tyskland, sætter virksomheden under pres. Højt Merkur Salgstallene for kultbilen 911 har allerede ført til, at der tilbydes rabatter, hvilket ses som et advarselsskilt for mærket. Salgsprognoserne for det tyske marked er blevet drastisk reduceret, og målene er i nogle tilfælde reduceret med 20 procent. Fra januar til april 2025 blev der kun registreret 11.115 nye Porscher, et fald på næsten 32 procent i forhold til året før.

Et bekymrende aspekt ved denne udvikling er, at 40 procent af registreringerne er selvregistreringer, hvilket indikerer et trægt salg. Modeller som 911 GT3 og den helt elektriske Macan kommer med rabatter på op til ti procent, hvilket også kan påvirke gensalgsværdien. Cayenne-indekset faldt 41,5 procent i april 2025, mens Macan faldt 33,7 procent. Selv den helelektriske Taycan lider under høje afskrivninger og faldende renter.

Konkurrence og nedgang i salget

Den internationale konkurrence er også øget, især i Kina. Her faldt Porsches salg til det laveste niveau i et årti i tredje kvartal. Højt Euronews Salget af den elektriske Taycan-model faldt med 47 procent. Mærket udstillede kun 43.280 køretøjer i Kina mellem januar og september 2024, et fald på 29 procent sammenlignet med året før.

Leveomkostningskrisen får blandt andet forbrugerne til at være tilbageholdende med at foretage større indkøb. Specifikke problemer såsom tilbagekaldelser på grund af problemer med bremseslange og batterimodul har også påvirket efterspørgslen. I løbet af hele året kan Porsche ikke følge med sine konkurrenter som Ferrari, der har overhalet både i salg såvel som i markedsværdi og ønskværdighed.

Strategiske tiltag og fremtidsudsigter

For at imødegå udfordringerne planlægger Porsche et omfattende spareprogram, som også omfatter nedskæringer. På den virtuelle generalforsamling reagerede ledelsen på aktionærernes utilfredshed, som især var drevet af den tøvende reaktion på salgskrisen i Kina. Porsche-aktierne oplever et markant fald i år, hvilket sætter selskabet i en usikker position.

Situationen kompliceres yderligere af den stigende popularitet af kinesiske elbiler. Disse modeller er ikke kun billigere, men tilbyder også flere funktioner og et moderne design. I Europa er efterspørgslen efter elektriske køretøjer også aftagende, mens kinesiske producenter som BYD og Geely oplever et boom i efterspørgslen. Usikkerhed om handelsspændinger mellem EU og Kina kan også have yderligere negative konsekvenser for europæiske bilproducenter.

På baggrund af disse udfordringer er det stadig uvist, hvordan Porsche vil reagere på det ændrede marked, og om virksomheden vil være i stand til at genvinde de tabte markedsandele.