Seguimiento de píxeles a la vista: ¿protección de datos o nuevas posibilidades para los sitios web?

Seguimiento de píxeles a la vista: ¿protección de datos o nuevas posibilidades para los sitios web?

El 5 de junio de 2025, varias plataformas de noticias informarán sobre importantes novedades en el ámbito de la protección de datos, en particular en lo que respecta al uso de píxeles de seguimiento. Estos pequeños elementos gráficos de 1×1 píxeles se utilizan a menudo en sitios web para analizar estadísticamente el comportamiento de navegación de los usuarios. Hessischer Rundfunk informa que los usuarios pueden, no obstante, oponerse a la recopilación y transmisión de sus datos y, por tanto, influir en su privacidad.

Las balizas web se utilizan para recopilar información sobre el uso de sitios web, aplicaciones y correos electrónicos. Permiten un registro y análisis precisos de los archivos de registro, tienen un tiempo de carga corto y no tienen un efecto visible en la visualización del contenido. Cuando una baliza web está incrustada en una página HTML, se produce una solicitud automática del cliente al servidor para transmitir los datos. Alto bfdi.bund.de Sin embargo, la clasificación legal del uso de píxeles de seguimiento no está clara, especialmente en lo que respecta a la necesidad de consentimiento.

Consentimiento y protección de datos

Hessischer Rundfunk ha dejado claro que, de acuerdo con las directrices del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), los píxeles de seguimiento no podrán utilizarse sin el consentimiento expreso del usuario si recopilan datos personales. Esto significa que los proveedores de servicios digitales son responsables de obtener el consentimiento efectivo de los usuarios antes de utilizar balizas web. No se considera acceso el envío de datos como la dirección IP pública siempre que sea necesario para la prestación del servicio.

Las directrices de las autoridades alemanas de control de la protección de datos también confirman la necesidad de utilizar los píxeles de seguimiento con cuidado y garantizar el consentimiento del usuario. Cuando se activa, se pueden mostrar contenidos externos como textos, imágenes o vídeos sin consentimiento adicional, lo que establece una conexión con el proveedor cuando se accede a estos contenidos. En caso contrario, se obtendrá nuevamente el consentimiento en el sitio en cuestión, permitiendo a los usuarios conservar el control sobre sus datos.

Más información

Encontrará más información sobre los temas de seguimiento de píxeles y protección de datos en Hessischer Rundfunk. hessenschau.de así como en el sitio web del Comisionado Federal de Protección de Datos y Libertad de Información. Los usuarios que estén preocupados por sus derechos en materia de protección de datos deben conocer qué opciones tienen para controlar la recopilación de sus datos y, si es necesario, oponerse.