Dramat dzianin w Waiblingen: sprzedaż magazynowa zamiast produkcji!

Dramat dzianin w Waiblingen: sprzedaż magazynowa zamiast produkcji!

Uwe Lösch, który niedawno przejął niewypłacalnego producenta dzianin w Niemczech Wschodnich, swoim nowym projektem realizuje ambitne cele. Przedsiębiorca planuje uruchomić produkcję mody wełnianej „made in Germany”. Jednak pracownicy producenta z Turyngii stoją obecnie przed poważnymi wyzwaniami, ponieważ nie byli jeszcze w stanie wyprodukować żadnych nowych produktów. Wysokie koszty produkcji to jeden z głównych powodów, dla których produkcja wymaganych ilości jest obecnie uważana za zbyt kosztowną, jak podaje ZVW.

Ponadto w raporcie założono, że rynek modowy charakteryzuje się obecnie nadmiarem produktów. Sytuacja rynkowa zmusza wiele firm do poszukiwania kreatywnych rozwiązań, aby przetrwać na tle konkurencji. W tym kontekście Lösch sprzedaje obecnie 3000 wybranych sztuk odzieży ze swojego magazynu w Waiblingen, co mogłoby potencjalnie wesprzeć płynność producenta.

Sytuacja rynkowa i wyzwania w branży modowej

Pozycja wyjściowa dla branży modowej nie jest łatwa. W Niemczech sytuacja gospodarcza wykazuje poprawę, ale nastroje zakupowe pozostają słabe. Doprowadziło to do bankructwa dużych firm, takich jak Peek & Cloppenburg i Gerry Weber, żeby wymienić tylko kilka. Zmiany te przypisuje się różnym czynnikom, w tym kryzysowi energetycznemu i zmniejszonej sile nabywczej konsumentów. Tagesschau podkreśla, że ​​wyzwania w branży wynikają również ze zwiększonych kosztów logistyki i cen surowców.

Chociaż w ubiegłym roku sprzedaż wzrosła o 10,8 procent, perspektywy na rok 2024 pozostają niepokojące, ze względu na stagnację oczekiwań dotyczących sprzedaży i negatywną tendencję w zakresie zysków. Pokazuje to, że aby zachować konkurencyjność, branża modowa musi dostosować się zarówno w handlu stacjonarnym, jak i internetowym.

Strategie stabilizacji

Z drugiej strony część firm planuje ekspansje i zmiany strategiczne. C&A na przykład ogłosiła, że ​​rozbuduje swoją sieć oddziałów w Niemczech z 388 do ponad 400. Jednocześnie chcą stać się bardziej elastyczni w zakupach towarów, aby móc szybciej reagować na zmiany rynkowe. Wyzwania stawiane przez azjatyckich internetowych sprzedawców odzieży, takich jak Shein, znajdujących się pod presją ze względu na ich elastyczne modele biznesowe, to kolejny ważny aspekt, który firmy z branży muszą wziąć pod uwagę.

Ogólnie rzecz biorąc, obecna sytuacja pokazuje, że rynek mody stwarza złożone wyzwania zarówno dla istniejących firm, jak i nowo powstałych firm, takich jak Löschs Strickwarenmanufaktur. Trzeba będzie obserwować rozwój sytuacji, gdyż portfele i strategie wymagają ponownego rozważenia, aby skutecznie reagować na dominującą dynamikę rynku.