Komisja Europejska planuje szokujące wycofanie ustawy o greenwashingu!

Komisja Europejska planuje szokujące wycofanie ustawy o greenwashingu!

Komisja Europejska planuje wycofać projekt ustawy, która ustalałaby minimalne standardy zapobiegające wprowadzającym w błąd obietnicom reklamy ekologicznej. Wynika to z niedawnego komunikatu Komisji. Rzecznik potwierdził, że w tej chwili nie można udzielić żadnych dalszych informacji na temat tego posunięcia. Propozycja miała dać konsumentom większą pewność co do przyjazności dla środowiska reklamowanych produktów oraz zapobiec greenwashingowi, czyli wprowadzającym w błąd twierdzeniom o ekologii. Tłem jest badanie UE z 2020 r., które wykazało, że ponad połowę informacji na temat przyjazności dla klimatu towarów można sklasyfikować jako niejasne lub wprowadzające w błąd. Według zvw.de obecnie trwają negocjacje między państwami UE a Parlamentem Europejskim na temat proponowanego prawa, które zwykle finalizują te organy.

W szczególności grupa EPL w Parlamencie Europejskim, w skład której wchodzą także CDU i CSU, zwróciła się w piśmie do Komisji o wycofanie proponowanej ustawy. Krytycy podkreślają, że możliwe skutki planowanych regulacji nie zostały dostatecznie zbadane. Delara Burkhardt z SPD, która jako negocjatorka parlamentarna odpowiada za ustawę, postrzega wycofanie się jako afront polityczny i nalega na szybką realizację projektu. Z kolei Andreas Schwab z CDU chwali decyzję komisji, określając planowane regulacje jako nieproporcjonalnie skomplikowane i biurokratyczne. W komisji nie ma zgody co do wycofania ustawy. W szczególności komisarze Stéphane Séjourné i Teresa Ribera sprzeciwiają się tej decyzji.

Rola badania słów kluczowych

W związku z tematem greenwashingu pojawia się pytanie, w jaki sposób konsumenci mogą podejmować świadome decyzje. Badanie słów kluczowych odgrywa tutaj kluczową rolę. Wybór odpowiednich słów kluczowych, którymi konsumenci posługują się w swoich wyszukiwaniach, znacząco wpływa na widoczność produktów przyjaznych środowisku. Narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google i Ubersuggest pomagają identyfikować trafne słowa kluczowe, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach. Aby zminimalizować współczynnik odrzuceń, treść powinna być dostosowana do intencji wyszukiwania użytkownika, np. „kup opony zimowe” czy „najlepsze opony zimowe”. Optymalizacja zawartości witryny za pomocą tych słów kluczowych staje się niezbędna dla dobrej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Znaczenie badania słów kluczowych jest ściśle powiązane z celem, jakim jest poprawa sytuacji informacyjnej konsumentów. Ważnymi czynnikami przy wyborze słowa kluczowego są liczba wyszukiwań, trafność dla grupy docelowej i realna szansa na wysoką pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego. Mniejsza konkurencja w przypadku niektórych słów kluczowych może być również korzystna i zwiększać wykrywalność zrównoważonego produktu.