Fußball als Markenmotor: Mallorca will global durchstarten!

Fußball als Markenmotor: Mallorca will global durchstarten!

Am 28. Juni 2025 fand die zweite Ausgabe von Marca Baleares statt, eine Initiative, die von Disset Consultors ins Leben gerufen wurde, um die Sichtbarkeit führender Marken auf den Balearen zu fördern. Besonders im Fokus stand der Präsident und Hauptaktionär des RCD Mallorca, Andy Kohlberg. Er sprach über die Rolle des Clubs in der Stärkung der Marke Mallorca und deren Transformation zu einem internationalen Symbol.

Kohlberg, der 2016 auf die Insel kam, wählte Mallorca aufgrund seines großen internationalen Markenpotenzials. Der Investor betonte, dass Mallorca im Vergleich zu anderen spanischen Fußballclubs einzigartig sei und sieht die Entwicklung des Clubs und der Umgebung als langfristige Projekte, die Vertrauen und kulturelle Anpassung erfordern. Er hat eine beeindruckende Karriere vorzuweisen, einschließlich seiner Zeit als Präsident der Phoenix Suns in der NBA.

Wirtschaftlicher Aufschwung und Herausforderungen

In einer Zeit des wirtschaftlichen Wandels hat der RCD Mallorca zudem die höchste Umsatzanzahl in seiner Geschichte erreicht: 71,2 Millionen Euro, ein Anstieg von 11 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies ist bemerkenswert, da der Club nun seit vier Jahren ununterbrochen in der Primera División spielt.

Trotz dieses Rekordumsatzes muss der Club jedoch Verluste in Höhe von fast 8 Millionen Euro für die Saison 2023/24 hinnehmen. Diese Verluste resultieren aus einer gesteigerten Investition, die unter anderem durch die Verkaufserlöse von Kang In Lee an den Paris Saint Germain finanziert wurde. Der Gesamtverlust der letzten Jahre beläuft sich auf etwas mehr als 1 Million Euro, was den Vorstand unter Druck setzt.

Investitionen und zukünftige Projekte

Der CEO des Clubs, Alfonso Díaz, hat klargestellt, dass alle Einnahmen aus der Spielertransaktion reinvestiert wurden und keine Dividenden ausgeschüttet wurden. Die Ausgaben für die Mannschaftsgehälter sind auf fast 56 Millionen Euro gestiegen, während die Amortisationen für Spielertransfers von 8,8 auf 14,6 Millionen Euro erhöht wurden. Zudem hat die Eigentümerschaft eine Kapitalerhöhung von 14,7 Millionen Euro durchgeführt, was in den vergangenen sieben Jahren über 60 Millionen Euro einbrachte.

Die Investitionen fließen auch in die Modernisierung der Einrichtungen, einschließlich des Son Moix-Stadions, das für eine ganzjährige Nutzung umgebaut wird. Kohlberg sieht in Fußball nicht nur einen Sport, sondern ein wichtiges Mittel, um die globale Positionierung der Insel zu stärken. Ein modernes Stadionambiente wird angestrebt, das Events, Gastronomie und Freizeitaktivitäten umfasst.

Markenentwicklung und zukünftige Ziele

Kohlberg betont, dass es in Europa und Amerika noch viele Möglichkeiten zur Markenentwicklung gibt, insbesondere außerhalb der Hauptsaison. Das Stadion soll zum Mittelpunkt von Veranstaltungen werden und somit zur weiteren Steigerung der Markenidentität von Mallorca beitragen. Der Fokus liegt dabei auf einem gesunden Lebensstil, der Aktivitäten wie Radfahren, Segeln, Golf und Gastronomie einschließt.

Die Zukunft des RCD Mallorca sieht vielversprechend aus, auch wenn Herausforderungen bestehen bleiben. Mit einer dynamischen Vision und gezielten Investitionen könnte der Club auf dem besten Weg sein, sich als eine der zehn besten Mannschaften in der Liga zu etablieren und die Marke Mallorca international zu projizieren.