يوتيوب من المر في سرواله الداخلي: تبدأ المغامرة في مايوركا!

يوتيوب من المر في سرواله الداخلي: تبدأ المغامرة في مايوركا!

بدأ مستخدمو YouTube، ملفين ستال وفيليب ستيهل، من مقاطعة لودفيغسبورغ، تجربة غير عادية: إنهم يريدون السفر إلى مايوركا في غضون سبعة أيام دون استخدام المال أو الملابس أو السيارة. وهم مجهزون بحقيبة ظهر، ومعدات تقنية مثل الهواتف المحمولة والطائرات بدون طيار، ويرتدون ملابسهم الداخلية فقط، ويقبلون التحدي المتمثل في السفر لمسافة 1200 كيلومتر إلى إسبانيا. هدفهم: ليس فقط الترفيه عن مجتمعهم، ولكن أيضًا اختبار الأحكام المسبقة واستكشاف مدى استعداد الناس في أوروبا للمساعدة، كما ذكرت صحيفة شتوتغارتر ناخريشتن.

وفي التاسع من يونيو، سيتم الكشف عن مستخدمي YouTube في جنوب ألمانيا، على الرغم من أن الموقع الدقيق لا يزال مجهولاً. ومن هناك يتعين عليهم التنقل إلى برشلونة دون طلب المال أو العمل في شوارع المشاة. في برشلونة، يتعين عليك تنظيم تذاكر العبارة إلى مايوركا، حيث تكون وجهتك هي شارع هام بالقرب من بالما. للحصول على الدعم في رحلتهم، يمكنهم كسب العناصر من خلال إكمال المهام الصغيرة، مثل الملابس الداخلية أو الجوارب. لديهم أيضًا مشبك ورق يستخدمونه كعنصر مقايضة.

الخلفية والدافع

يدرك ستال وستيهل أن مظهرهما، الذي يتضمن وشمًا كبيرًا على الظهر، قد يكون عائقًا. مع وجود 42000 متابع على Instagram و1.1 مليون على TikTok وأكثر من 3000 مشترك على YouTube، يأملون في تسويق محتواهم الفكاهي بنجاح. استثمر ملفين ستال أيضًا في مشروع "next8level"، الذي يريد أن يُظهر فيه أن التطوير الشخصي والتحديات يمكن أن تؤدي إلى المزيد من السعادة.

كما أظهرت دراسة أجراها معهد فراونهوفر، فإن التسويق المؤثر موجود في كل مكان اليوم وله تأثير عميق على عادات المستهلك، وخاصة بين الشباب. غالبًا ما يشعر العديد من الشباب الذين يؤمنون بالتبرعات والمساعدة من الأشخاص في طريقهم بتأثر قوي بتوصيات الأشخاص المؤثرين. قال أكثر من 50% من المراهقين الذين شاركوا في الدراسة إنهم اشتروا منتجات من الشخصيات المؤثرة في الأشهر الستة الماضية.

التغييرات من خلال التسويق المؤثر

ارتفع الإنفاق المالي على التسويق عبر المؤثرين في ألمانيا من 94 مليون يورو في عام 2017 إلى ما يقرب من 570 مليون يورو في عام 2023، مع توقعات بحوالي 906 مليون يورو بحلول عام 2028. وهذا يدل على اتجاه يغير بشكل كبير الطريقة التي ننظر بها إلى الإعلان. غالبًا ما ينظر الشباب إلى الأشخاص المؤثرين على أنهم قدوة، مما قد يجعلهم أقل قدرة على التعرف على الإعلانات وبالتالي يتعين عليهم تطوير سلوك استهلاكي أكثر أهمية.

يمثل العالم الرقمي أيضًا تحديًا يتمثل في أنه غالبًا ما يُنظر إلى الإعلان دون وعي. ولذلك فإن الشباب معرضون بشكل كبير لخطر الاسترشاد بالمحتوى دون وعي نقدي. ولذلك يوصي الخبراء بدراسة اللوائح القانونية وتعزيز مهارات الإعلان بين الشباب من أجل إعدادهم بشكل أفضل لمواجهة تحديات التسويق المؤثر.

من خلال تحديهما الشجاع، لم يشرع ستال وستيهل في الترفيه عن مجتمعهما فحسب، بل بدأا أيضًا تجربة اجتماعية مهمة توضح كيفية تفاعل الناس في مواقف الأزمات ومدى قوة الروابط بين المحتوى الرقمي والتجارب الحقيقية.