Media Markt domina: i rami di Saturno si chiudono, e adesso?

Media Markt domina: i rami di Saturno si chiudono, e adesso?

Lo sviluppo nel settore dei negozi di elettronica mostra attualmente evidenti cambiamenti, soprattutto per i due grandi marchi Media Markt e Saturn. Media Markt si afferma sempre più come l'unico marchio di Ceconomy negli altri paesi europei. Ciò va di pari passo con la chiusura e la riconversione dei negozi Saturn in diversi paesi, tra cui Austria, Belgio, Paesi Bassi, Lussemburgo e Polonia. Forte bietigheimerzeitung.de Alla fine di marzo 2025, Ceconomy contava un totale di oltre 1.000 negozi in 11 paesi.

La storia dei due marchi risale a decenni fa: la prima filiale Saturn è stata aperta a Colonia nel 1961, mentre il primo Media Markt ha aperto i battenti a Monaco nel 1979. Ceconomy ha acquisito Saturn nel 1990 e pochi anni dopo Metro AG ha acquisito il controllo di entrambi i marchi. Nel 2017, come spin-off di Metro, è nata Ceconomy, che ha dato nuovi impulsi strategici.

Restringimento della rete di filiali di Saturno

Negli ultimi anni Saturn ha perseguito una strategia cauta e ha ridotto notevolmente la propria rete di filiali. Nell’autunno 2024 in Germania erano ancora attive 87 sedi. Soprattutto in città come Neuss, Hilden, Colonia e Aquisgrana le filiali Saturn vengono sempre più trasformate in negozi Media Markt. Ciò si riflette anche nel numero attuale: dall'inizio del 2025, altre 14 località di Saturno sono state convertite in Media Markt. Complessivamente il numero delle filiali Media Markt è salito a oltre 300 stuttgarter-nachrichten.de segnalato.

Ceconomy rileva che i clienti sono sempre più in grado di distinguere tra i due marchi. Tuttavia il marchio Saturn resta parte della strategia aziendale e non dovrebbe scomparire completamente dal mercato. Gli assortimenti di Media Markt e Saturn sono simili, il che significa che in entrambe le catene sono disponibili molti prodotti. La pubblicità e le offerte sono identiche, il che favorisce ulteriormente l'integrazione dei marchi.

Fidelizzazione del cliente e visione futura

Un altro punto centrale della pianificazione strategica di Ceconomy è la fusione dei programmi bonus di Media Markt e Saturn. Questa misura dovrebbe consentire ai clienti di raccogliere e riscattare punti da entrambi i marchi. Inoltre, i punti raccolti vengono automaticamente combinati, il che dovrebbe creare una fidelizzazione uniforme del cliente.

Gli sviluppi mostrano chiaramente le sfide e le opportunità esistenti nel mercato elettronico tedesco ed europeo. Ceconomy è impegnata nella modernizzazione e nell'ulteriore sviluppo di entrambi i marchi e prevede di mantenere e rafforzare ulteriormente sia Saturn che Media Markt in futuro.