Media Markt dominuje: Větve Saturnu se zavírají, co teď?

Media Markt dominuje: Větve Saturnu se zavírají, co teď?

Vývoj v oblasti obchodů s elektronikou aktuálně vykazuje jasné změny zejména u dvou velkých značek Media Markt a Saturn. Media Markt se stále více etabluje jako jediná značka Ceconomy v ostatních evropských zemích. To jde ruku v ruce s uzavřením a konverzí prodejen Saturn v několika zemích, včetně Rakouska, Belgie, Nizozemska, Lucemburska a Polska. Hlasitý bietigheimerzeitung.de Na konci března 2025 měla společnost Ceconomy celkem více než 1 000 obchodů v 11 zemích.

Historie obou značek sahá desítky let do minulosti: první pobočka Saturn byla otevřena v Kolíně nad Rýnem v roce 1961, zatímco první Media Markt otevřel své brány v Mnichově v roce 1979. Ceconomy získala Saturn v roce 1990 a o několik let později získala kontrolu nad oběma značkami Metro AG. V roce 2017 vznikla Ceconomy odštěpením od Metra, což přineslo nové strategické impulsy.

Zmenšující se síť poboček Saturn

Saturn v posledních letech uplatňoval opatrnou strategii a výrazně omezil síť poboček. Na podzim 2024 bylo v Německu stále aktivních 87 míst. Zejména ve městech jako Neuss, Hilden, Kolín nad Rýnem a Cáchy se pobočky Saturn stále více přeměňují na obchody Media Markt. To se také odráží v aktuálním počtu: Od začátku roku 2025 bylo 14 dalších míst Saturnu přeměněno na Media Markt. Celkově se počet poboček Media Markt zvýšil na více než 300 stuttgarter-nachrichten.de hlášeno.

Ceconomy poznamenává, že zákazníci jsou stále schopni rozlišovat mezi těmito dvěma značkami. Přesto značka Saturn zůstává součástí firemní strategie a neměla by z trhu zmizet úplně. Řady Media Markt a Saturn jsou podobné, což znamená, že mnoho produktů je dostupných v obou řetězcích. Reklama a nabídky jsou totožné, což dále podporuje integraci značek.

Loajalita zákazníků a vize budoucnosti

Dalším ústředním bodem strategického plánování Ceconomy je sloučení bonusových programů od Media Markt a Saturn. Toto opatření by mělo zákazníkům umožnit sbírat a uplatňovat body od obou značek. Nasbírané body se navíc automaticky sčítají, což by mělo vytvořit jednotnou věrnost zákazníků.

Vývoj jasně ukazuje výzvy a příležitosti, které existují na německém a evropském trhu s elektronikou. Ceconomy se zavázala k modernizaci a dalšímu rozvoji obou značek a v budoucnu plánuje udržet a dále posilovat Saturn i Media Markt.