Skandaalid soorollide üle: C&A-d kritiseeriti lasteriiete pärast!

Skandaalid soorollide üle: C&A-d kritiseeriti lasteriiete pärast!

Arutelu soostereotüüpide üle lasterõivastes muutub üha olulisemaks. BuzzFeed Newsi Saksamaa praegune artikkel käsitleb erinevusi poiste ja tüdrukute moe vahel ning asetab need kriitilisse konteksti. Näiteks poiste särgi kujundustel on sageli haide kujutised, samas kui tüdrukute püksid on sageli kaunistatud liblikatega. Evelyn Höllrigl kritiseeris sotsiaalmeedias tehtud videos teravalt arvukaid sugudevahelisi erinevusi lasterõivastes.

Moe- ja kehasotsioloog Melanie Haller toetab Höllrigli kriitikat, selgitades, et rõivatööstus konstrueerib sihilikult soopilti ja kasutab stereotüüpseid esitusi. Hispaanias on sooturundus lastele suunatud reklaamides juba keelatud, mis võib olla mõttekas ka Saksamaal.

Erinevused disainis ja lõikes

Haller toob välja, et erinevused lasteriiete mustrikonstruktsioonis on märkimisväärsed. Tüdrukute püksid on tavaliselt lühemad ja T-särgid on liibuvad, mis võib sageli noortel tüdrukutel ebamugavust tekitada. Need kohandused viitavad sellele, et tüdrukud peaksid riietuma teatud viisil, mis suurendab survet väikestele. Suur lasterõivaste jaemüüja C&A on süüdistused tagasi lükanud ja rõhutanud, et viib disainieelistuste mõistmiseks läbi ulatuslikke kliendiuuringuid ja analüüse. Selgub, et tugevalt eelistatakse klassikalist ja traditsioonilist disaini.

Kuid lasteriietega edasi antud stereotüüpe ei saa mööda vaadata. Pauakide analüüs näitab, et kokku võib poiste särkidelt leida 54 kujutist selliste elukutsete jaoks nagu tuletõrjujad, politseinikud ja käsitöölised. Seevastu tuletõrje- ja politseimotiivid on tüdrukute moes vähe esindatud ja sageli esitatakse neid vaid soostereotüüpsest vaatenurgast. Tüdrukud näevad tuletõrjujaid särkidel harva, mis võib piirata nende ideid sellistest töödest.

Pilk spordimotiividele

• Sportliche Motive sind auf Jungen-T-Shirts achtmal häufiger vertreten.
• Auf Mädchen-T-Shirts finden sich vorwiegend traditionelle Sportarten wie Ballett und Cheerleading.
• Jungenkleidung zeigt eine größere Auswahl an aktiven Sportarten, die zudem oft im Freien stattfinden.

Lisaks on sõidukite kujutamine veel üks näide soostereotüüpidest lasterõivastes. Sõidukid ilmuvad poiste riietele kaheksa korda sagedamini ja laiemas valikus, samas kui tüdrukute rõivastel on vähem ohtlikke sõidukeid. Need konstruktsioonid propageerivad ideed, et naised võtavad passiivseid rolle, samas kui poiste riietel kujutatakse sageli ohtlikke loomi.

Lasteriiete üle peetud arutelu tulemused näitavad, et stereotüübid on nendesse kujundustesse tugevalt integreeritud. Üha enam kutsutakse üles mitmekülgsete ja kõikehõlmavate lasterõivaste järele, mis tähistavad kõigi laste ainulaadsust. Sellised lähenemisviisid ei saa mitte ainult tugevdada laste enesekindlust, vaid avardada ka nende ideid soorollide ja karjääri kohta. Jääb küsimus, kas pakkujad, nagu C&A, mõtlevad sellel taustal oma disainikontseptsiooni põhjalikult ümber.

BuzzFeed News Saksamaa ja Pauakids pakkuda väärtuslikke teadmisi ja lähenemisviise muutustele.