Šéf Hitschies Hitschler-Becker: Od vzniku dlhov k hviezde sociálnych sietí!

Šéf Hitschies Hitschler-Becker: Od vzniku dlhov k hviezde sociálnych sietí!

Philip Hitschler-Becker je konateľom výrobcu cukroviniek Hitschies od roku 2017 a svojim inovatívnym prístupom zásadne zmenil spoločnosť. Pod jeho vedením vyrástol Hitschies zo spoločnosti, ktorá zápasí s vysokými dlhmi a ročnou stratou 2 milióny eur, na špičkovú značku. Spoločnosť v súčasnosti dosahuje ročné tržby okolo 30 miliónov eur a svoje produkty vyváža do 46 krajín. Trhy s najvyšším predajom sú Nemecko, Rakúsko, Južná Kórea a Japonsko, pričom 10 percent celkového predaja pochádza z online predaja. Správy zo Stuttgartu.

Hitschler-Becker zdôrazňuje úlohu sociálnych médií v úspechu spoločnosti. S viac ako 100 000 sledovateľmi na rôznych platformách vrátane Instagramu a TikTok využíva Hitschies virálne trendy na propagáciu svojich produktov. V rámci podujatia Digitalk v Herrenbergu vystúpil pod mottom „Tradícia sa stretáva s TikTok“ a vyzval podnikateľov, aby aktívne využívali sociálne siete na autentickú komunikáciu a poskytovanie skutočného obsahu. Na zvýšenie dosahu svojej značky nepoužil žiadny marketingový rozpočet.

Strategický rebranding a virálne trendy

Kľúčovým krokom k posilneniu značky bolo premenovanie „Hitschler“ na „Hitschies“ v roku 2021. Urobilo sa tak predovšetkým preto, aby sa predišlo fonetickým podobnostiam s negatívne konotovanými menami. Nová identita značky a neformálny, príťažlivý komunikačný štýl pomáhajú Hitschlerovi-Beckerovi vnímať sa ako „dobrý manažér“ a oslovovať svojich nasledovníkov ako „priateľov“. Táto stratégia vedie k tomu, že značka získava veľkú a lojálnu fanúšikovskú základňu, ktorá je ochotná interagovať s produktmi. nahlas Ekonomika predaja Značka má takmer 150 000 sledovateľov nielen na Instagrame, ale aj na TikToku.

Hitschies tiež predstavil kreatívny vývoj produktov, ktoré reagujú na súčasné trendy, ako je napríklad zmrzlina s dračím jazykom založená na hype TikTok. Hitschler-Becker destaca que para los contenidos virales, informácie a základné aspekty. Spoločnosť však čelí aj kritickým otázkam, najmä v súvislosti so spoluprácou so značkou More Nutrition, ktorá sa stala terčom kritiky za pochybné zdravotné sľuby.

Kritika a výzvy

Hoci je značka Hitschies úspešná, má aj negatíva. Hitschler-Becker pôvodne tvrdil, že všetky produkty by mali byť vegetariánske do roku 2023, ale produkty s hovädzou želatínou sú stále v ponuke. Kritické komentáre na sociálnych médiách často zostávajú nezodpovedané alebo sú dokonca vymazané, čo vyvoláva otázky o transparentnosti a komunikácii. Počet zamestnancov klesol z takmer 200 v roku 2021 na približne 150 bez toho, aby spoločnosť vydala oficiálne vyhlásenie, čo by vyvolalo obavy verejnosti z obchodnej situácie.

Aktuálne obchodné čísla nie sú v správach k dispozícii, ale Hitschler-Becker uvádza, že spoločnosť je stabilizovaná. Napriek problémom zostáva značka konzistentná so svojou stratégiou využívania sociálnych médií na marketing svojich produktov a autentickú komunikáciu vidí ako príležitosť na získanie dôvery spotrebiteľov.